宣伝会議 2025年3月号 NO.1001

特集1
SNSにCTV...マス広告だけじゃない!
採用広報にも効く!
「企業認知」を高める手法&事例一覧

• テレビからTVerの活用にも広がり3年目
  「三井のすずちゃん」の次なる展開
  三井不動産
• 海外でも人気、3億回再生の「鉄球おじさん」
  4代目社長のバズるSNSで認知拡大を目指す
  大阪染織機械
• 変わる、SNS時代の家づくり
  一条工務店のInstagram活用戦略
  一条工務店
• オウンドメディアが企業の認知度を下支え
  LIFULLのマスターブランド戦略
  LIFULL　
• 80万フォロワーの4割が海外アカウント
  グローバル認知獲得に向けたANAのTikTok
  ANAホールディングス
• 5年間で13本のCMを制作
  阪神電車コラボで社内満足度過去最高の92%
  古野電気
• ヘッドスパ普及の立役者タカラベルモント
  BtoB企業こそ生活者を捉えた情報発信を
  タカラベルモント
• 専門誌の編集長に聞く!
  BtoB産業「企業広告」事情
  総合建設業界/医療医薬品業界
• それぞれの戦略のメリット・デメリット
  REVISIO /ヤプリ
  総合建設業界/医療医薬品業界
• 「電通=広告」だけじゃない
  多彩な人財獲得に向け偶発的出会いを増やす
  電通コーポレートワン
• 情報発信の鍵は「意外性」
  マーケ×広報で外食産業の活性化を図る
  トリドールホールディングス

特集2
Z世代にも届く広告
リアルな体験価値を活かすOOH事例

• 年末の「寝過ごしあるある」が共感を呼ぶ
  21種のポスターを終着駅に掲出した狙いとは
  ヤッホーブルーイング
• 2年連続話題のアーティスト招待状広告
  OOHは温かみや希少性感じる独自の媒体へ
  読売テレビ
• 広告そのものを「見つける楽しさ」が体験に
  Z世代へのアプローチに成功した戦略とは
  森永乳業
• 量販店の動線を意識した広告配置を実施し、
  イベントとの連動で高いレバレッジ効果を発揮
  TVS REGZA
• リーチとフリークエンシーの高さがカギ!?
  「カロリーメイト」が、毎年OOHを出す理由
  大塚製薬
• 若者はいま、OOHをよく見ている?
  Z世代に話題になる広告の共通点
  原田曜平

REPORT

• 100社を超える企業のマーケターが集う
  コミュニティ設立から11年目を迎えた交流会を開催
  ―CMO X 「Year-end Networking Day 2024」レポート
• 「宣伝会議サミット2024冬」レポート
  スープストックトーキョー/三井住友銀行×ユー・エス・ジェイ/
  MHD モエ ヘネシー ディアジオ×ベントレーモーターズ ジャパン/三井住友海上火災保険×ポーラ

特別企画

第62回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
• 一次審査通過データ/今後のスケジュール
• 一次審査通過者発表(一般部門)
  キャッチフレーズ部門/動画広告部門/音声広告部門
• 第62回「宣伝会議賞」の傾向とは?
  一次審査員92名の審査講評
• 学生チーム企画 結果発表
• 一次審査通過者発表(中高生部門)

PR

• 社会のあらゆる場にUXを浸透させたい
  「心地よい世界」を設計するIDEALの想い
  たきコーポレーション
• デジタル+リアルで新時代の体験価値を創る
  東急エージェンシー
• 想定通りにいかないカスタマージャーニー
  大切なのは、施策実施の“when”を考えること
  ティーリアムジャパン
• キャリアアップナビ　 Vol.69 UCCジャパン

連載

• 私の広告観　 Vol.315 藤嶋咲子
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情　Vol.214 松本泰輔
• R30のホープたち　Vol.111 ユニバーサル ミュージック
• 初めてのテレビCM　Vol.27 Studio
• スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.26 Habitto
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.19 山根宏彰
• 注目の広告業 UUUM
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.185 ロッテ「Rummy」
• 大学ゼミ訪問 　Vol.66 北海道大学
• BOOK
• メディア企業の営業戦略 Mimi Beauty
• MARKETING DATA
• あたらしい人
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.78 岡本健太郎
• 経済学の視点 私たちを取り巻く「価値」を考える
  高橋勅徳
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点 キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
  小町 守
• 編集後記