宣伝会議 2015年5月号 NO.883

【特集】
政策・イベントで変わる心理 !消費マインド2015年度
買いたくなる、瞬間を捉える!

• 景況感と消費者心理の関係――景気の善し悪しだけでは動かない消費者たち
  マーケティング・アナリスト　三浦展
• 経済理論で読み解く――消費増税はいかにして消費者心理に影響を与えるのか
  明治大学　商学部教授　畑農鋭矢
• 歴史は繰り返す!過去事例に学ぶ ─そのとき、消費者・企業はこう動いた。
  立教大学　経営学部教授　有馬賢治
  ①2009年エコ関連制度――<事例>トヨタマーケティングジャパン
  ②2014年消費増率8%へ――<事例>西友、森永製菓
• 2015年、消費の加速に期待のイベント
  ①知っておきたい注目トレンド&キーワード ②食品表示法施行―消費生活コンサルタント　森田満樹 ③大型連休―野村総合研究所　上席コンサルタント　日戸浩之 ④エンターテインメント―メディアプランナー　草場 滋
• 実務家3名が自己分析!? 2015年の主要イベントと消費意欲シミュレーション
  ライフネット生命保険　中田華寿子
  『東京ウォーカー』編集長　秋吉健太
  電通　プランニングディレクター　京井良彦
• 消費意欲を刺激する注目のキーワード ママ友消費
  『Mart』編集長: 大給近憲
  アラウンドMe!:電通ワカモン　小木真
  プレミアム・コモディティ:商品ジャーナリスト　北村 森

特別座談会

• Marketing Innovation Summit
  2015年度の消費トレンド
  粟飯原理咲 × 河村めぐみ × 林 光洋

【特集】
異分野の発想が革新をもたらす!?
活躍するマーケターの 意外なキャリア

• マーケターに必要なのは未来を見据えたコミュニケーション
  キリン 上代晃久
• システムエンジニアのバックグラウンドが自分の強みをつくった
  すかいらーく　神谷勇樹
• 正解がないから楽しい!好奇心があれば自ら成長できる仕事
  味の素ゼネラルフーヅ　三宮智昭
• 世界で活躍する女性マーケターのキャリア考
  エクスペディア　アジア地域CEO キャスリーン・タン
• テクノロジーを使って業務プロセスを変える!CTO(最高技術責任者)の仕事
  レイザーフィッシュ　CTO　レイ・ヴェレズ
• CIOとCMOは一体化してきている!
  情報技術(IT)のプロから見た、マーケターの役割
  内閣官房　政府CIO補佐官　平本健二
• 調査から見る、次世代マーケターに必要な素養

宣伝会議賞

• 第52回宣伝会議賞　入賞作品発表　速報レポート

REPORT

• 生活者に「選ばれる」企業をつくる デジタルマーケティング対談
  キヤノンマーケティングジャパン×アイ・エム・ジェイ
• テクノロジーの進化が実現させる“マーケティング新時代”
  マルケト　「Marketo Summit Japan 2015」レポート
• コモディティ化脱却のカギは、お客さま視点。
  JAPAN CMO CLUBレポート　④
• 電通デザイントーク中継シリーズ
  身体×テクノロジーで生み出す 演出の最前線
  MIKIKO × 真鍋大度 × 菅野 薫
• データの効果的な活用によりコミュニケーションを最適化
  GMO NIKKO
• 「カスタマーエンゲージメント」実現の道筋を考える。
  SAPジャパン
• こんな制作会社と仕事がしたい!
  養命酒製造
• 宣伝会議パートナー 一覧

連載

• 今月の表紙
  ウェーバー・シャンドウィック
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  東急ハンズ　「バーチャル自販機キャンペーン」
  良品計画　「グローバルソファキャンペーン」
  フィリップ モリス ジャパン「Marlboro PR Event」
• 私の広告観
  小暮真久(TABLE FOR TWO International 代表)
• 広告の中の人　特別編
  　次世代タレント名鑑
• マイケル・ペインのTOKYO2020ストーリー　最終回
  マイケル・ペイン
• FOCUS!ターゲットインサイト
  セコム
• 広告を「読む」。
  山本高史
• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔
• ワールド・レポート
• 手書きの戦略論。
  磯部光毅
• マーケティングデータ
• ヒットのキーマンは聞き耳層 vol.11
  上野昭彦(読売広告社)
  聞き耳層の注目タレント
• 研究室訪問
  中山厚穂(首都大学東京)
• トップに聞く
  AOI Pro.
• 注目の広告業
  ANALOG TWELVE
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  大塚製薬「オロナミンC」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• HOT LOCAL　地域の注目企業
  竹下製菓
• 広告業界トピックス
• トップが語る世代リーダー論
  カタリナ マーケティング ジャパン/ドゥ・ハウス
• 広告界就職ラボ
• 新 スマホブランディング THE 仕事人
  コーセー　小林祐樹