宣伝会議 2015年6月号 NO.884

【巻頭特集】
有力企業80社の宣伝部長が考える
消費の変化に打ち勝つ! 次なる戦略

• 独自リサーチから見えた現状と課題
• 約3割が組織改編 背後にある狙いとは?
• 市場を牽引する宣伝部長10人に聞く、次なる一手
  アサヒビール/ニッセン/カネボウ化粧品/日本コカ・コーラ/キッコーマン食品/
  ファミリーマート/KDDI/富士重工業/サッポロビール/三井不動産
• 2015年はどうなる?主要企業の広告予算
• 最適配分と攻めの投資に向けた戦略的なデータの活用を─ビデオリサーチ
• 有力企業66社の2015年の戦略
  アクサ生命保険/アフラック(アメリカンファミリー生命保険会社)/
  池田模範堂/エイチ・アイ・エス/エーザイ/N T Tドコモ/
  エバラ食品工業/エプソン販売/おやつカンパニー/オリンパス/カゴメ/
  カルビー/九州旅客鉄道/霧島ホールディングス(霧島酒造)/クボタ/
  グリー/クレディセゾン/コーセー/参天製薬/サントリービジネスエキスパート/
  ジェーシービー/ジャックス/シャボン玉石けん/セイコーウオッチ/
  西武鉄道/セールス・オンデマンド/積水ハウス/第一三共ヘルスケア/
  ダイキン工業/大和ハウス工業/髙島屋/中外製薬/東京ガス/東京地下鉄/
  東芝/東レ/TOTO/トヨタマーケティングジャパン/日清オイリオグループ/
  日清食品ホールディングス/日本アイ・ビー・エム/日本たばこ産業/
  日本ヒューレット・パッカード/ハーゲンダッツ ジャパン/ハイアールアジア/
  パシフィックリーグマーケティング/長谷工コーポレーション/パナソニック/
  パルコ/ピップ/ファンケル化粧品/富士フイルム/ブラザー販売/ブリヂストン/
  三越伊勢丹ホールディングス/明治/森永乳業/ヤクルト本社/ヤフー/
  ユナイテッドアローズ/吉野家/ライオン/ライフネット生命保険/
  リクルートマーケティングパートナーズ/レナウン/ワコール

[特集]
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
コンセプト開発

• 長く売れ続けるブランドをつくるために
  山本康博 (ビジネス・バリュー・クリエイションズ)
• コンセプトは企画書の飾りじゃない
  細田高広 (TBWA\HAKUHODO)
• 「コンセプト開発」の成功例

宣伝会議賞

• 第52回宣伝会議賞　ファイナルレポート

REPORT

• 生活者に「選ばれる」企業をつくるデジタルマーケティング対談
  資生堂×アイ・エム・ジェイ
• ジャンル特化型だから広がる、ネイティブアドの可能性
  DeNA
• ビッグデータ活用によりマーケティングの最適化を実現
  オートバックスセブン × 日本情報通信
• コアファンとの関係を新しい顧客との出会いに生かす
  キリン×ニューバランス×フォルクスワーゲンの取り組み
  JAPAN CMO CLUB レポート　⑤
• 動画の活用で広がる オンラインマーケティングの未来
  Google
• 電通デザイントーク中継シリーズ
  ユーザーを「分人」と捉えてデザインする
  平野啓一郎 × 田川欣哉
• こんな制作会社と仕事がしたい!
  ピカ コーポレイション
• 制作パートナー 一覧

連載

• 今月の表紙
  西本伸志(情報通信研究機構)/Erik Yang
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  西日本旅客鉄道 × エイベックス・ミュージック・クリエイティヴ　「大阪を楽しくする19。」コラボレーションキャンペーン
  サントリー食品インターナショナル　「C.C. Lemon元気応援プロジェクト」
• 私の広告観
  ジャルジャル(お笑い芸人)
• 広告の中の人
  橋本マナミ
• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔
• ワールド・レポート
• 手書きの戦略論。(最終回)
  磯部光毅
• マーケティングデータ
• ヒットのキーマンは聞き耳層vol.12
  上野昭彦(読売広告社)
  情報循環マーケティングを支える聞き耳層
• 研究室訪問
  米澤 泉(甲南女子大学)
• 広告会社トップに聞く
  オリコム
• 注目の広告業
  ホットリンク
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  日清シスコ「ココナッツサブレ」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• HOT LOCAL　地域の注目企業
  ドリームファクトリー
• 広告業界トピックス
• トップが語る世代リーダー論
  インフォテリア/ビートレンド
• 広告界就職ラボ
• スマホブランディング THE 仕事人
  日清食品ホールディングス　鈴木 均