宣伝会議2012年4月1日号 NO.834

【巻頭特集】完全退職が本格スタート。市場拡大に期待!

新感覚シニア「団塊世代」　求める商品、響くプロモーション

• 2012年団塊シニア市場の実態とビジネスの可能性
• 「2007年問題の誤算」の検証から、次の戦略を考える―成功の鍵は「元気なシニア」を喚起し、支援すること
• 人気雑誌の読者像から「団塊シニア」の姿を浮き彫りにする
• ライフステージごとの時代背景から世代特性を検証する
• SNSもオークションもネットバンキングも利用―一部のシニア層が「ハイパーリテラシー」を身につけた!
• 利用者動向調査から分析　デジタルコミュニケーション成功の鍵
• 先進企業の取り組み 日本の"新・大人マーケット"開拓の戦略
• 広告とともに歩んできた世代―プロモーション活動のポイントとは?

【特集】新たな顧客接点をどう使う?

メーカーのためのECサイト活用

• メーカーが運営するECサイト　活性化、売上アップのポイントとは
• 商材や戦略、対象によって複数サイトを"ツール"として使い分ける
• 総合的なブランディングにより商品が応援される場を作り上げる
• 例で解析　メーカーのECサイト―バンダイナムコゲームス/コナカ/越後製菓
• スマホ向けECサイト　多機能活かし、商材に合わせた展開をフェイスブックと連携させ売上UP　ECサイトへ集客促す、効果的な活用支援

「第49回宣伝会議賞」贈賞式レポート

【特集】初めてこの仕事に就く方向けの特別企画

基礎から分かる「宣伝担当の仕事」

• AD TOPICS　「BtoB企業の広告」篇
• マーケティング最先端会議⑪　ゲーミフィケーションとマーケティング・コミュニケーション

【連載】

• ブランディング進化論⑤　 EXILE　HIRO氏×サントリー　宣伝部長　和田龍夫氏
• 潜入!CMの舞台裏 　ソニーモバイルコミュニケーションズ「Xperia acro HD SO-03D」篇
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 　やおきん「うまい棒」

• お客さまの"生声"で社内に変革!　ソーシャルCRMの真の利用価値 　ホットリンク
• 第2回関西マーケティング・カンファレンス　WEBコミュニケーションを深化させる!

• 私の広告観　タレント・エッセイスト・ラジオパーソナリティー　小島慶子氏
• 広告・メディア界の礎を築いた人々⑪　岡田芳郎　「岸本水府」
• マーケティング・パワー・ウーマン　テーブルマーク　瀬藤由紀子氏
• 新感覚宣伝部長　シュワルツコフ ヘンケル　河野崇生氏

• Marketing News
• 記者発表のパブリシティ量を独自調査　赤城乳業、江崎グリコ
• リレー連載　「いまネットの世界でおきていること」⑦　小西圭介
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 5days challenge AD Log　― 大学生が触れた広告
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社　サントリー
• マーケティング&クリエイティビティで地域活性

• 〈グローバルアド研究〉英文名作コピーに学ぶ⑥　アップル「Baked Apple.」
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

• 新広告メディア開発プロジェクトを追う!　プロント「店内プロモーション」
• 気になる、広告お値段 How Much?　サウンドサイネージ

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