宣伝会議2012年6月1日号 NO.838

【巻頭特集】電機、エンタメ、コスメに食品。海外市場で成功のなぜ?
短期間でシェア獲得　韓国企業のマーケティング戦略

• データで見る、韓国BtoC企業のグローバル市場における存在感
• 「ブランド価値」から見た、世界における日韓企業の強さの比較
• 官民協力体制のコンテンツ産業振興策―韓流がブームで終わらない理由
• 分野別エンタメ分析―①映画・ドラマ/②タレント・芸能
• 家電、自動車だけじゃない!―衣食住　日本に進出する韓国ブランドの戦略
  　【事例】ロッテスタイル/choochoo/エチュード/マーケットオーリアルブラウニー/ザフェイスショップ/ネイチャーリパブリック
• 欧米・新興国　市場別に韓国企業の戦略を分析する
  　【欧米市場】片山修氏/【新興国市場】金美徳氏
• なぜ日本企業は、海外での韓国ブランド浸透を実感できないのか?
  　早稲田大学　朴正洙氏
• 日本市場を見据える、マーケティング戦略―LGエレクトロニクスジャパン

【特集】東京・旬スポットは、売るための知恵も最先端!
新商業施設「消費者心理の今を捉える業態、サービス」

• テナントから見る生活者インサイト
  　東急ハンズ/イーグルリテイリング/クリニークラボラトリーズ
• 最先端でも、ちょっとほっこりが今の気分?下町情緒で、世界から観光客をお出迎え!
  　東京ソラマチ
• 各施設のプロモーション合戦!―ビジュアルコンセプトからコミュニケーション戦略を伺う
• 建築から見る商業施設　「人が滞留する場」を魅力要素にする施設が急増中

【特集】市民も企業も参加する「名古屋型イベント」企画
―広告会社、メディアの知恵が地域に賑わいを興す!

• ゴールでティファニーが待っている!女性にとって新しい価値を提供
  　名古屋ウィメンズマラソン
• 民間の知恵を入れて、賑わいが生まれる場へ
  　東山動植物園
• 自ら企画し、地域に賑わいを興す、これからの広告業の役割
  　新東通信　谷喜久郎氏
• 中部エリアの注目メディア

【連載】

• AD TOPICS「演劇・エンターテインメント市場」篇
  　こまつ座・井上麻矢氏/モーニングデスク・熊井玲氏/ネルケプランニング・松田誠氏/TBSテレビ・松村恵二氏
• マーケティング最先端会議⑬　デジタル領域から始まった「アトリビューション」
  　アタラ・有園雄一氏/電通・杉浦友彦氏/リクルート・吉永恵一氏

[宣伝担当者の仕事の現場]

• 潜入!CMの舞台裏―アマゾンジャパン「Amazonファッション」「ワイドセレクション」篇
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略―エポック社「野球盤」

[人]

• 私の広告観―クリエイティブディレクター 高橋正実氏
• 広告・メディア界の礎を築いた人々⑬　岡田芳郎　「平賀源内・土屋耕一」
• マーケティング・パワー・ウーマン―トリンプ・インターナショナル・ジャパン・信田広美氏
• 新感覚宣伝部長―モンテローザ　松本尚氏

[トレンド・最新事例]

• Marketing News
• 記者発表のパブリシティ量を独自調査―アンファー/ P&G
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」⑨
  　ネイキッド・コミュニケーションズ　渡辺英輝氏
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 5days challenge AD Log ― 大学生が触れた広告
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社―KDDI
• マーケティング&クリエイティビティで地域活性

[海外情報]

• 〈グローバルアド研究〉英文名作コピーに学ぶ⑧　
  　NIKE/YESTERDAY YOU SAID TOMMOROW.
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• 新広告メディア開発プロジェクトを追う!　
  　 　離島経済新聞社「季刊リトケイ」
• 気になる、広告お値段 How Much?　　
  　エージェント「ビーチハウスラッピング広告」

データ&インフォメーション

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