メディアと広報　プロが教えるホンネのマスコミ対応術

第一章 メディアによって違う取材のしかた

◎一般紙とスポーツ新聞の取材のしかたは違う/◎金を払うテレビ取材の実態

第二章 誰も教えてくれない　広報パーソンの心得

◎「リーク」はご法度/◎　ステレオタイプな対応は記者に嫌われる
◎息の長い「ネタ元」　山一証券廃業のスクープ、その後
◎広報には経営センスが必要/◎広報部長に休みはない


↑広報にマニュアルはない。記者に対して類型的対応は嫌われる(クリックで拡大)

第三章 インターネット時代の広報の仕事

◎ホームページリニューアルにはご用心/◎「むかし通信社、いまネット」　ネット至上主義の危険

第四章 次は我が身!　危機管理はできてますか

◎不祥事に直面!　迅速な社内連携が会社を救う/◎内部告発は広報の敵?
◎カズと北沢のイメージを守った緊急記者会見


↑広報は社内連携が命。あるとないのとでは大違い(クリックで拡大)

第五章 トップ広報と夜回り取材

◎夜回りは断るべし、の原則は間違っている/◎夜回りを受けるトップ
◎広報部長が夜回りを嫌うワケ

第六章 まだまだあります　広報の仕事

◎広報、宣伝、CSR　三位一体が広報の力を引き出す
◎苦労した「ヴェルディ」の登録商標　すったもんだの顛末
◎一筋縄ではいかない社内報/◎「広報部」の名前　いろいろあるが、けっこう大事

第七章 大学・役所・メディアの広報はちょっと特殊

◎大学広報の進化は始まったばかり/◎警視庁広報は究極の広報だ
◎お役所広報・メディア広報　思い上がりが災厄を招く


↑生き残り策を講じなければ、大学も倒産する時代(クリックで拡大)

◆各章の間には、『おさえていきたい記者用語』を収録。

↑その3 通信社電	↑その4 特ダネ・特オチ、岡田事件