わかる!使える!デザイン

専門的に学ばずとも、デザインはビジネスに活かせる!

広告やパッケージ、CI、VIなど企業やブランドそのものにかかわるところだけではなく、クライアントに提出する資料の表紙、顧客に渡す案内ツール、Webのランディングページ、会社案内などの制作など、仕事のプロセスにおいて「デザイン」はあらゆるシーンでかかわってきます。

普段意識していなくても、知らぬ間に「デザイン」にかかわっていて、このような疑問を抱く人は多いのではないでしょうか。

・どんな色で表現したらいいんだろう?
・そもそも色ってなんだろう?
・書体はいつもなんとなく決めているけれど大丈夫かな
・写真を選ぶ視点って?
・レイアウトってどう考えたらいいの?
・チームにどう共有すればいいのかな?
・上司にどう伝えたらいんだろう?

……そんなデザインに対する「わからない」を「わかる!」「使える!」にできることを目指したのが本書です。

著者であるアートディレクター 小杉幸一が、デザインとはどういうものであるかの理解を深めるとともに、ビジュアルコミュニケーションをきちんと指示できることを目的に、長年仕事において培ってきた考え方ややり方をまとめています。
「デザインって、こう考えればよかったんだ!」と、思わず膝を打ちたくなる、そんな内容となっています。

仕事でデザインを依頼したり、指示出しする立場にある方、そしてデザインの仕事を始めて日が浅い方におすすめの1冊です。

はじめに　ビジュアルデザインは、今を生きる人たちの共通言語

CHAPTER1
「人格」をデザインする

伝えたい相手と「いい関係」をつくれていますか。
商品やブランドを「人格」化して考えよう!
携帯大手4社を人格化してみると?
僕らはみんな「無意識編集者」として生きている
「力が強い人」を文字で表現しよう
プロセスは精巧な「歯車」
色は「性格」
書体は「声色」、文字間は「話し方」
レイアウトは「姿勢」
イラストレーションは「ファッション」
写真は「視点」
人格化する際のポイントは、より具体的に、より解像度高く
もともとあった思想をアップデート　ベルメゾンのリブランディング
明日から使えるデザインのヒント1　ファッションも「ビジュアルコミュニケーション」

CHAPTER2
色こそ共通言語

英単語のように「色」を覚える
色のことがわかる「色情報パレット」
色の機能と役割
色にはすべて意味がある。1.色の知識 三大属性(色相/明度/彩度)
色にはすべて意味がある。2.色を見る目
色にはすべて意味がある。3.色が持つ記憶
明日から使えるデザインのヒント2　ビジュアルで会話しよう!

CHAPTER3
ルールをデザインする

ルールがあるから面白い
ルールがあるから考えられる
ルールを決めるとアイデアが湧く
五感もルール化しよう
「写真力」と「システム」をルール化したブランドビジュアル
明日から使えるデザインのヒント3　デザインが速い、そのスピードの正体は?

CHAPTER4
「一枚絵」のアップデート

時代によってアップデートされる「一枚絵」
「一枚絵」を建築として描く　V.drug都市型店舗デザイン
明日から使えるデザインのヒント4　バレる

CHAPTER5
デザインを「翻訳」として考えてみる

個性で翻訳する
伝統工芸品をデザインの視点で翻訳する「Marugame Uchiwa」
明日から使えるデザインのヒント5　「メジャー感」って何?
明日から使えるデザインのヒント6　「慣れるな!危険」

おわりに

著者紹介

小杉幸一

アートディレクター/クリエイティブディレクター/グラフィックデザイナー
1980 年神奈川県生まれ。武蔵野美術大学視覚伝達デザイン学科卒業。株式会社博報堂を経て、2019 年株式会社「onehappy」を設立。「コミュニケーション人格」でプロジェクトを明確にするクリエイティブディレクション、アートディレクションを行う。
主な仕事に、SUNTORY「特茶」、日本郵政グループ「進化するぬくもり」、Nature Lab「CIデザイン」、NHK 連続テレビ小説「ちむどんどん」ロゴデザイン、SUZUKI「HUSTLER」、STARFLYER「輝く人の、」、日本テレビ「ガキのつかいやあらへんで」、『TIMELESS 石岡瑛子とその時代』(河尻亨一著)装丁デザイン、Yellow Magic Orchestra「YMO40」、PARCO「パルコアラ」キャラクターデザイン、ベルメゾン・リブランディング、V・drug・都市型店舗ブランディングおよびPBデザインなどがある。
愛知県岡崎市市政アドバイザー、多摩美術大学総合デザイン学科常勤講師を務める。