逆境を「アイデア」に変える企画術　～崖っぷちからV字回復するための40の公式～

—アイデアの神様は、弱者に味方する。この本はすべての企画者にとって勇気の杖となるでしょう。小山薫堂―

奇跡を狙って起こすことができる。 逆境や制約こそ、最強のアイデアが生まれるチャンスである

来園者減に悩んでいた関西の小さな遊園地「ひらかたパーク」はなぜV字回復したのか。
失敗続きの「崖っぷちお菓子」はなぜ売れたのか。
生き残りをかけた私立大学はどうやって過去最高の受験者数を実現したのか。
そこには、逆境を「最強のアイデア」に変える企画術があった。

アイデア発想術や、「結果」を出す企画術、PR技術を、使いやすい40の公式に

「ひらかたパーク」でV6岡田准一さんの「ひらパー兄さん」を起用してV字回復を実現し、
アウディの日本初3.2秒CMを発案し、
北九州の遊園地「スペースワールド」の日本一明るい閉園CM「なくなるヨ、全員集合」で来園者数を2倍にした筆者が、
自らが手がけた3つのV字回復事例をベースに、40の企画公式を紹介。

公式6「人は2つ理由があると足を運ぶ」
公式28「Webキャンペーンの構造は、伝えるべき情報量で判断する」
公式31「戦略的にPRを拡大させるPRエスカレーターとは」・・・
公式38「ビジネスサイクルを見つける」・・・

発想力を伸ばしたい人、経営者、宣伝部、広報部、企画に携わる仕事に就いている人、広告に興味のある学生、はもちろんのこと、
一般生活者や、ファンの方も、広告の裏側を知る読み物として楽しんでいただけるはずです。

目次

序章:制約は最強のアイデアを生むチャンス。崖っぷちはアイデアひとつで逆転できる。

第1章 ひらかたパークの奇跡

第2章 崖っぷちからの発想に必要な2つの「意識」

第3章 結果を出すWebのつくりかた〜崖っぷちのWebキャンペーン〜

第4章 どう知ってもらうか〜崖っぷちのWebキャンペーン〜

第5章 自走サイクルを発見して回す

第6章　公式集

著者プロフィール

河西智彦(かわにしともひこ)

㈱博報堂 クリエイティブディレクター・コピーライター・CMプランナー・プロモーションプランナー・PRプランナー。

1976年東京生まれ。一橋大学卒。
さまざまな手法と感情設計で「クライアントのビジネス成果」と「クリエイティビティ」を両立するコミュニケーションデザインをおこなう。
アウディジャパン、森永製菓「ハイチュウ」、剣と魔法のログレス「吉田部長シリーズ」、進研ゼミ、花王アジエンス、トヨタ自動車、UHA味覚糖グミガーム、味の素「鍋ドン。」
などの大型クライアントで結果を残すだけでなく、
「ひらかたパーク(大阪コピーライターズクラブグランプリ)」(関西)、琉球放送「歩くーぽん」、スペースワールド「なくなるヨ、全員集合」(九州)、
岩手日報「最後だとわかっていたなら(新聞広告電通賞受賞)」「個人向け号外発行サービスIWATTE(カンヌライオンズ金賞受賞)」、
大阪経済大学「視点を増やせば、世界は倍、楽しくなる」、大日本除虫菊「電池切れまで、遊んでおいで。」、など逆境にある地域クライアントを話題化させV字回復させた事例も多い。
宣伝会議コピーライター養成講座講師、広告賞の審査員実績も多数。大阪経済大学非常勤講師、全国各地での地域創生に関する講演講師なども務める。
カンヌライオンズ金賞多数、Spikes Asia金賞多数、グッドデザイン大賞、東京コピーライターズクラブ新人賞、朝日広告賞、読売広告賞、広告電通賞、大阪コピーライターズクラブグランプリ、
名古屋コピーライターズクラブグランプリ、消費者のためになった広告コンクール金賞多数、ACC CMフェスティバル金賞多数。