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広告は、社会を揺さぶったボーヴォワールの娘たち

いま、どのくらい「女の時代」なのかな。

¥ 2,200（税込）

商品の説明

『いま、どのくらい「女の時代」なのかな。』これは糸井重里氏が35年前に書いた西武のコピー。女性の活躍推進が声高に叫ばれる中、この言葉はいまなお通用する強い響きを持っているのではないか。広告のたった一行のキャッチコピーが大鉈を振るうような切れ味で時代や世相を斬り、人の心を揺さぶり動かす。その結果、女性の生き方やライフスタイルを変えてきた。時代を牽引車としての広告、女性たちの変遷と時代の変化をコピーライター脇田直枝氏が読み解く。

特別寄稿:糸井重里、渡邉嘉子、日暮真三ほか

著者紹介

脇田直枝

コピーライター。元電通EYE社長。早稲田大学卒業後、フリーを経て電通入社。男社会の牙城だった広告業界で女性だけの広告代理店(株)電通EYE を設立、代表取締役を務めた。集英社『COSMOPOLITAN』創刊時、「この雑誌には、エクスタシーがある」という広告コピーをはじめ、国鉄、サントリー、松下電器、など数多くのキャンペーンを手がけ、時代時代で女性たちを鼓舞し、牽引してきた。

2000年東京都「第2回男女労働者に優しい職場推進企業能力活用特別賞」、2001年モンブラン社「第1回ビジネス・ウーマン・オブ・ザ・イヤー賞」、2003年「第43回日本宣伝賞吉田賞」など受賞。

女性への援護射撃はこの広告から始まった
独り立ちへの援護となったディスカバー・ジャパン
おだてられながら、買いながら、女性は考えた
キミの心を代弁します1
浮かれた女性に苦言の一撃!
キミの心を代弁します2
鏡の中の自分を見つめなさい

均等法前夜　地盤変化を皮膚感覚で感じ出した80年代初頭

ウーマン・リブは化粧品広告の表情にも影響した
世界の女性たちは仕事も結婚も立派に両立していますよ
男を誘惑するぐらいになりたいね
国際婦人年、私たちの発言も聞いてください

Ⅲ 男女雇用機会均等法ショック

男女雇用機会均等法の成立は男性主体社会の基盤を揺るがした

言いたいこと言わせていただきます
上手に夫を掌に載せていけばいいんじゃない
心とカラダに筋肉をつけました
自前の財布を持てば女も強くなれる
仕事の楽しさ、厳しさを知りました
諸君、社会に出たら勉強だ

日本人の平均寿命が伸び、少子高齢社会に突入という報道が盛んであった

男性らしさ、女性らしさって何だろう?
男女格差はなお残る
なぜ男性には一般職採用がないのでしょう?
心に筋肉をつけました、私たち
女は一筋縄では計れない
ギャップを埋めていきたいです
日本の男たちはどこへ
アラフォーは上手に生きている
政治家に見て欲しいCM

広告が先を行っているのか、現実がこうなってきたのか、やっぱり広告は時代の牽引車なのだと思う

まとめ

大波・小波・漣の戦後ウーマン史

登録情報

：	238ページ
出版社：	株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード：	ISBN978-4-88335-345-3
発売日：	2015/12/10
商品の寸法：	A5判