名作コピーの時間

クリエイティブの専門誌、月刊『ブレーン』の連載「名作コピーの時間」を書籍化。
「想像力と数百円」「触ってごらん、ウールだよ。」「プール冷えてます」…
現役のクリエイター124人が、自分にとっての「名作」コピーを3本ずつ選びます。

心に刺さり、今でもお手本になるコピー。
彼らをして「自分では絶対に書けない」と言わせるコピー。
プロの目から見た数々の名作コピーを、エピソードとともに振り返ります。

<以下、「あとがき」より抜粋>

…この本はある意味で「名作コピー集」であるけれど、それだけじゃない意味がある。どんなコピーが、誰をどれだけ震わせたか。それだけでもなくて、悩ませたり苦しませたりしたか。羨望はエネルギーになるだろう。届かないという絶望も。それがなければ、いつか届きたいという希望も生まれないし、傍観者で終わるだけだから。そんな想いも、みんな率直に吐露している。コピーの「青春白書」みたいな面もある。

おそらく、と言うまでもなく、この本を手にするのは広告とコピーに関心を持つ人々だろう。プロのコピーライターたちが「衝撃を受けた」「運命を変えられた」、そこまで言わない人も「教えられた」「手本とする」コピーのアンソロジーになっているので、共同編集のベストコピー集としての価値も高い。でも、この本に教科書や参考書の類い以上の面白さがあるのは、先に挙げたような意味で、とてもとても人間臭い読み物になっているからに違いないと思うのだ。…
―――――コピーライター　一倉宏

執筆者一覧(掲載順、敬称略)

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