なんだ、けっきょく最後は言葉じゃないか。

概要

人の心を動かすには、言葉を磨くしかないんだ。
電通で中堅コピーライターのための「コピーゼミ」を主宰していた筆者が説く、
もう一段上のコミュニケーション力を身につける方法。

なぜ、あなたの言葉は伝わらないのか?
言いたいことを言っても、実は相手にはほぼ伝わらない。
でも多くの人がそこに気づいていない。人の気持ちを動かし、行動を動かし、ファンを作り出す。
そんな言葉を編み出すには、不特定多数の人に言葉を届ける広告のコピーライティングの方法論がヒントになる。
本書では著者が電通社内で中堅のコピーライターに向けて行っていた「コピーゼミ」のテキストを活用し、
相手に届くコピーを書く方法を解説する。

一段上を目指したいコピーライターはもちろん、
言葉を使って人の心を動かしたい経営者やリーダーにも読んでもらいたい一冊。

コピーライターから、「何度も読みたい」の声

「コピーの書き方が具体的に書かれているので、何度も読みコピーを書く練習をしたいと思った」
「コピーの人格をイメージするつくり方には、相性のいい商品やコピーの具体例の解説もついており、考え方の勉強になった」
「過去のコピーをしっかり分解して説明してあり、その解釈からの学びが大きかった」
「コピーライティングだけでなく、書くことへのヒントがたくさん見つかる」
「何度も読み込みたいと思える一冊」

著者

伊藤公一(いとう・こういち)
クリエーティブディレクター/コピーライター
コピーライターとして電通に入社。ANA、ニッカウヰス キー、サッポロビール、花王、リクルート、日本航空、三井 ホーム、日産、大成建設、明治、新生銀行、みずほフィナンシャルグループ、朝日新聞などのクリエーティブを手がける。 2011〜2015年Hondaのエグゼクティブクリエーティブディレクター(ECD)として全コミュニケーショ ンの統括を行う。2016年からはみずほ銀行のECDと して主にオリンピックキャンペーンを統括。その後クリエーティブディレクションセンター長、電通九州チーフクリエーティブオフィサーを経て、2020年、ウミナリ設立。現在、 福岡と鹿児島を拠点にディレクターとして活動中。心がけていることは、本質をつくクリエーティブを発信すること。 TCC部門賞、ADC賞、ACCグランプリ、朝日広告賞、 毎日広告デザイン賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤーなどを受賞。 主なコピーに、「帰りたい家であること」(三井ホーム)、「セダン愛。」(Honda)、「人生は、よくかんで」(日本生命)、 「たくさんのいい就職が、この国を変えていく」(リクルート)、 「映画より面白い国。」(ANA)などがある。