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コスト削減時代に効くWeb戦略

インターネットマーケティング完全ガイド2009

¥ 1,760（税込）

商品の説明

◆1.業界キーパーソンのインタビュー満載

いま、インターネット業界の最先端を知るキーパーソンは何に注目しているのか?
09年後半に向けての最新潮流を把握できます。

◆2.成功したウェブ施策31事例を完全図解

08年後半～09年にかけての事例を中心に、施策の構造や効果を完全解説。
企画立案、営業などの場で成功事例集として役立ちます。

◆3.企業、広告会社、メディア......それぞれの視点

それぞれの立場から、現在の施策や課題、最新事情を抽出。
これからの自社の方向性や取り組むべきことが分かります。

◆目次

第1章　キーパーソンが読み解く2009年の潮流

<座談会>
慶應義塾大学清水聰氏×フジテレビジョン塚本幹夫氏×ADKインタラクティブ横山隆治氏
Web戦略のゴールはビジネスのゴール費用対効果を上げる近道を見極めよう
デジタルガレージ　伊藤穰一氏　　無償のコンテンツ提供が巨大な利益を生み出す
時事通信社　湯川鶴章氏　　ウェブは一段と企業の花形部門になっていく
楽天　濱野斗百礼氏　　5000万人の顧客とコンテンツメディアをどうつなげるか
グリー　田中良和氏　　モバイルインターネットを核に大きな変化が起きる

第2章　完全図解　Webマーケティング実例31

01 [動画の活用]　トヨタ自動車 「iQ」
02 [動画の活用] ソニーマーケティング 「Cam with me」
03 [動画の活用] ホンダインサイト 「ある日突然グリーンマシーン」
04 [動画&ブログ] 永谷園　「生姜部」
05 [バズマーケティング] リーバイ・ストラウスジャパン　「JOURNEY TO SOUTH」
06 [参加型企画] KDDI au Smart Sports　「Green Road Project」
07 [集客] 日本ロレアルメイベリンニューヨーク　「アイステュディオクリーミィジェルライナー」
08 [CGM] ライオン BATHTOLOGY　「うるばな。」
09 [参加型コンテンツ] アドビシステムズ　「別冊島耕作 meets ADOBE ACROBAT 9」
10 [放送と連携] 大塚製薬ポカリスエット　「ブカツの天使」
11 [ブロガーリレーション] 貝印　「KAI TOUCH Project!」
12 [動画の活用] コクヨS&T　「キャナミックスW・タウンへようこそ!」
13 [モバイルゲーム] ユニリーバ・ジャパン AXE　「チョコマンハンター」
14 [モバイル] ソニー・ミュージックアソシエイテッドレコーズ JUJU　「ペア・ムービー」
15 [SNSの活用] 郵便事業　「ミクシィ年賀状」
16 [エリアマーケティング] ANA　「ANA SKY WEB」
17 [SEO] センチュリー21　本部サイトによるFC店への集客強化
18 [販売店支援] プジョー・シトロエン・ジャポン　「Original Story Maker」
19 [ECサイト] 宝島ワンダーネット　「My Fashion」
20 [集客] ARICA　「美女暦」
21 [店頭と連携] JTB　「見たモン勝ち!」
22 [参加型コンテンツ&動画] Z会　「親子のやる気ラボ」
23 [動画の活用] 良品計画無印良品　「MUJI Global / play MUJI」
24 [ブランディング] キリンビール　「キリンビール大学」
25 [IRサイト] SJホールディングス　コーポレートサイト
26 [モバイル] ダイキン工業　「ケータイ人事部」
27 [関係強化] JR西日本　「ありがとう0系新幹線スペシャルサイト」
28 [採用&業界理解] 日本建設団体連合会　「BUILD UP!」
29 [集客]　熊本県　「熊本県宣伝部長スザンヌ&蒲島知事のダイスキ!くまもと」
30 [リニューアル]　リクルート　「R25.jp」
31 [リニューアル]　富士フイルム　オフィシャルウェブサイト

spf design Inc. 鎌田貴史氏　ユーザーの操作を妨げずに印象受ける表現を探る　
アジャイルメディア・ネットワーク　徳力基彦氏　ブロガー=利用者と捉えて会話を通したマーケティングを心がける
GT 伊藤直樹氏　ネットの活用でプロダクトを生み出したい
ファーストリテイリング　勝部健太郎氏　コミュニケーションインフラを整備し世界一クリエイティブな企業へ
電通　岸勇希氏　ウェブありきの発想はNG ニュートラルな設計が結果を導く
博報堂　須田和博氏　ウェブ上で広がるポイントは"つっこみ"の余地を残すこと
マイクロソフト　福徳俊弘氏　行動ターゲティングの発展で問われるクリエイティビティー
AKQA　レイ・イナモト氏　最高の広告は広告には見えない
東急エージェンシー　企業名だけではなく自分の言葉で生活者と向き合うことが求められる
個人ブログの発信力
オバマ大統領のSNS戦略
ブログパーツ
モバイルサービス&コンテンツ
インターネットラジオ
エコをウェブで表現する
<広告企画>
ユア・ブレイン

第3章　時代はIMCへ　Webが広げる企業活動

Web×リテール
パルコ/ジョイフル　　顧客とのコミュニケーションを活性化し、リアルな集客に結びつける」
Web×PR
サントリー/PR TIMES　　ネット上でのリレーションに必要な"距離感"を把握、良い評判を生む
Web×経営マネジメント
対談:大和ハウス工業×日立情報システムズ　リスク対応の体制整備と長期のブランディングを目指す
　ウェブのリスク対策

第4章　企業のWeb担当者が注目すること

各社が注目するキーワード
ウェブ担当者インタビュー
本田技研工業/アフラック/出光興産/INAX/NTTドコモ/日本コカ・コーラ/カネボウ化粧品/ジョンソン・エンド・ジョンソン/常盤薬品工業/日産自動車/ニコンイメージングジャパン/富士通/プジョー・シトロエン・ジャポン/ヤマハ/東芝
　ICTを地域振興に活かす
いまさら聞けないウェブ用語集

巻末企画　注目高まる!低コスト高品質の九州Web制作会社