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『広告表現　倫理と実務』

ネット時代のマスメディアの行方

¥ 1,980（税込）

商品の説明

第1部　問題の所在

第1章　崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」
第2章　「向社会性」広告の21世紀的認識

第2部　広告主の見る向社会性

第3章　放送電波は誰のもの?　　　　　　　　　　　　　　　
第4章　向社会性へ　広告主のパースペクティブ　　　　　　　
第5章　ナチュラル・サイエンティフィックな向社会性

第3部　メディアの見る向社会性

第6章　「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚
第7章　広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢　　　　　　　　　
第8章　新聞広告の掲載可否判断のスタンスと「向社会性」　　　　　
第9章　テレビメディアのジレンマ～放送メディアと広告の向社会性～

第4部　広告会社の見る向社会性

第10章　広告会社と広告の「向社会性」　　　　　　　　　　　　　
第11章　社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して　　　　
第12章　広告会社と広告の「向社会性」

第5部　マス・メディア広告の生命を培うJAROへの応援歌

第13章　マス広告の「公共財性」と20世紀的広告観への決　　　　　
第14章　広告倫理の再検討　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
第15章　「広告表現の働き」を再度検討する　　　　　　　　　　　
第16章　消費者庁時代のJAROへの期待

執筆者一覧

水野由多加(関西大学・社会学部教授)/堀川靖晃(元松下電器産業・宣伝事業部)/山崎方義(クボタ・秘書広報部)/行村徹(ワオ・コーポレーション・教育総合研究所)/木原勝也(朝日新聞大阪本社・広告局)/及川瑞葉(朝日放送・考査部)/徳永眞一郎(電通関西支社・第1営業局)/辻本由美(フリー・プランナー)/髙谷智子(大広・ビジネスナレッジ局)