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【事例で学ぶ】成功するDMの極意　全日本DM大賞年鑑2011

いま再び評価を高める!ダイレクトメール成功法則が満載

¥ 1,571（税込）

商品の説明

はじめに

第1部徹底解剖! 成功するDMの極意～第25回全日本DM大賞入賞作品集～
・金賞・グランプリ(1点)
・金賞(3点)
・銀賞(8点)
・銅賞(12点)
・ファイナリスト(29点)
・クリエイティブの評価が高かったファイナリスト以外の作品(7点)
・審査委員座談会「受賞作から見えてきたDMの強みと可能性」
・審査委員紹介
・DM大賞概要・審査過程
・過去グランプリ一覧
・活躍する受賞者

入賞24作品を「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の3つの視点から大解剖。
今回から5段階評価点を掲載し、審査会での評価ポイントが一目瞭然。

第2部ヒト・モノが動く! 効果の上がるDMの秘訣
・DM最新事情「再び評価を高めるDMの魅力」
・ガイダンス
　効果の上がるDMとは～戦略性、クリエイティブ、実施効果の3つがカギ
・戦略性　すべては戦略からスタートする
～目的・目標、ターゲットを明確にし、最適なタイミングを設計する
・クリエイティブ　高レスポンスを導くコピーとデザイン
～目的を達成するためのクリエイティブ
・実施効果　目標達成度を評価し、次なる施策に活かす
～効果測定の指標と方法
・特別対談　DMで感動を与える「デジタル時代のDMの価値」
藤村正宏(フリーパレット集客施設研究所)×田中みのる(ライズマーケティングオフィス)
資料 DMに関する生活者調査
巻末掲載作品索引