【事例で学ぶ】成功するDMの極意 全日本DM大賞年鑑2012

成果をあげたDMプロモーションの最新事例が満載!過去1年に実際に発送されたDMを対象に、優れた実績を残した作品を選考し表彰する「全日本DM大賞」。

本書では、「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の3つの基準で高い評価を得た入賞作品24点を完全収録。さらに今回は、はがき等限られたスペースで積極的な試みを行った作品を表彰するプログレッシブ賞4点も掲載。

その他、入賞作品の評価ポイントを徹底的に分析した事例研究など、DMプロモーションの実践に役立つ理論が満載。DMに携わる全ての人に役立つ1冊です。

目次

第1部　徹底解剖!成功するDMの極意～第26回全日本DM大賞入賞作品集～

• 金賞・グランプリ
• 金賞・審査委員特別賞(戦略性部門)
• 金賞(2点)
• 銀賞・審査委員特別賞(クリエイティブ部門)
• 銀賞・審査委員特別賞(実施効果部門)
• 銀賞(6点)
• 銅賞(銅賞12点)
• プログレッシブ賞(4点)
• ファイナリスト(33点)
• クリエイティブの評価が高かった作品(21点)
• 最終審査委員座談会
• 活躍する受賞者

第2部　ヒト・モノが動く!効果の上がるDMの秘訣

• DM最新事情(デジタル時代におけるDMの役割とは/DMを脳から考える)
• ガイダンス　効果の上がるDMとは
• 戦略性　すべては戦略からスタートする
• クリエイティブ　高レスポンスを導くコピーとデザイン
• 実施効果　目標達成度を評価し、次なる施策に活かす

資料編

• DMに関する生活者データ
  

編・著

編集/宣伝会議　　編集協力/日本郵便
協力/JPメディアダイレクト