プロモーショナル・マーケティング　第三版

■プロモーショナル・マーケティングとは

プロモーショナル・マーケティングとは戦略視点を強めた、新しい販売促進体系

○プロモーショナル・マーケティングがカバーする「4つの機能」

• 広告機能
• 間接型認知形成機能
• 購買動機づけ機能
• 販売関与者動機付け機能

○プロモーション手法の基本4分類

• 試用手法
• プレミアム手法
• プライス手法
• 制度手法

○7つのプロモーション・メディア&ツールの制作

• グラフィック系
• 編集系
• ネット系
• 購買時点
• イベント
• 映像系
• SPメディア系

■内容

第1章 プロモーショナル・マーケティング活動の全体像
第2章 プロモーショナル・マーケティングの計画手順
第3章 プロモーショナル・マーケティングの効果測定
第4章 プロモーション手法の計画と展開
第5章 プロモーション・メディア& ツールの制作
第6章 プロジェクト・マネジメントとは
第7章 関連法規
第8章 トレード・リレーションズ活動の全体像
第9章 売り場作り提案の考え方と進め方