健康マーケティング実践事例

■目次

• INTRODUCTION　「健康」を意識し行動する生活者たち
  1.生活者の健康に対する意識変化への対応
  2.「健康情報」の取り入れ方と送り方
• PART1　健康とのコンタクトポイントを探す
  最新事例を元に、成功パターンを抽出
  ・健康マーケティングの障壁と3つのハードル
  ・健康マーケティングの成功のポイント
  　場所・時間―健康を意識するコンタクトポイント
  　信頼性―健康商品・サービスの信頼性の確保
  　継続―健康消費を継続させる仕掛け
  ・PART2掲載の事例を「場所・時間」「信頼性」「継続」で分類
• PART2　健康マーケティング実践事例
  アサヒ飲料、資生堂薬品、ロッテ「シトルリン健康プロジェクト」/商品開発(プロジェクト)
  　異分野3企業が「健康素材」商品でプロジェクトを組む
  ブリヂストンサイクル「emeters」/商品開発(SNS接続)
  　健康維持にもなる自転車の新しい楽しみ方を提案
  バンダイ「遊歩計」/商品開発(エンターテインメント)
  　楽しくおもしろくウォーキングできる仕掛けをもった歩数計
  大塚食品「ReSOLA」/商品開発(ライフスタイル提供)
  　「キレイ」をサポートする食のブランド
  am/pmジャパン「カラダにキブンにイイコトクラブ」/商品開発(Webサイト)
  　Webから店頭、店頭からWebへ　食材・健康への興味・関心を高めて訴求
  オリンパス「ブレイブサークル大腸がん撲滅キャンペーンを全面的にサポート」/コミュニケーション(CSR)
  　大腸がん検診の受診率向上に向け社会貢献活動
  花王「血めぐりウォーク」/マーケティング支援(イベント)
  　日常生活の中で毎日できるケアに着目してもらう
  森永製菓「ウイダー in ゼリー」/ブランディング(サポートシステム)
  　「朝ごはん」から体づくりのトータルサポートブランドへ
  日清オイリオグループ「ヘルシーリセッタ」「ヘルシーコレステ」/ブランディング(コラボレーション)
  　ネットワーク拡大とアスリートサポート　独自の方法でブランド浸透をはかる
  永谷園「『冷え知らず』さんの生姜シリーズ」/プロモーション(Webサイト)
  　キャンパスを基点に「冷えに効く」を訴求
  KDDI・au Smart Sports「Run&Walk アプリ」/プロモーション(コラボレーション)
  　「楽しく走り続ける」コンテンツを活かし広げる
  アサヒ飲料「富士山のバナジウム天然水」/プロモーション(病院内コンビニ)
  　健康意識の強い場所で「健康水」プロモーション
  大正製薬『特定健診小読本』/プロモーション(フリーマガジン)
  　健康フリーマガジンの付録冊子で健康情報を提供、商品販売にもつなげる
  日本ボウリング場協会「ボウリングの日」/プロモーション(広報/イベント)
  　ボウリングの健康効果を冊子とイベントで訴求
  JTBヘルスツーリズム研究所、ANAセールス「健康ツアー」/商品開発(傾向/企画)
  　脳トレ、エステ、メタボ対策など「『健康』を取り入れた旅」を提供
  パナソニック「Panasonicヘルスケア」/Webサイト・プロモーション
  　商品訴求をコアとした充実のWebプロモーション
  タニタ「からだカルテ」/Webサイト・プロモーション
  　メタボ対策として"はかったあと"のサービスを提供
  NTTレゾナント「gooからだログ」/Webサイト・プロモーション
  　継続を追求した「体づくり」のサービスサイト
  オアシス 「健康マーケティング支援」/マーケティング支援(メディア/サンプリング)
• PART3　「健康」をキーワードに消費者を動かす
  ターゲットごとに微妙に異なる「健康意識」
  <20代～70代>年代・性別にみる、訴求力の高い販売戦略とは
  ・現在、気になる体の悩みは?
  ・今後、取り組みたいと思う興味ある行動は?
  ・健康のために飲みたいドリンクは?
  ・健康を強く意識する場所は?
  ・健康商品を購入する場所は?
  ・健康に関する情報の入手は?
  ・健康のために1カ月にかける費用は?
  ・健康的イメージの有名人は?