R3コミュニケーション　-消費者との「協働」による新しいコミュニケーションの可能性-

企業と消費者との新しい関係性づくり、そこにおけるコミュニケーションプランニングの考え方を、R3(Relevance、Reputation、Relationship)という理論で提唱。国内外の成功事例も満載の一冊です。企業の宣伝・マーケティング担当者、および広告会社必読。

※R3とは
1. レレバンス(Relevance=自分事化)
2. レピュテーション(Reputation=評判形成)
3. リレーションシップ(Relationship=関係構築) <<目次>>

• はじめに
• 第1章. 問題提起
• 第2章. 企業と消費者の関係はよりフラットに
• 第3章. ブランド体験できるすべての顧客接点がメディアである
• 第4章. 新しいコミュニケーションデザインフレーム「R3」の提示
  ・国内事例
  ・海外事例
• 第5章. R3プランニングの実践
• 第6章. R3スケールによる効果測定
• あとがき/著者紹介

「ADK R3プロジェクト」メンバー
• 恩蔵　直人(おんぞう・なおと)早稲田大学商学学術院教授　博士(商学)
• 近藤　和正(こんどう・かずまさ)株式会社アサツー ディ・ケィ 統合ソリューションセンター　チーフディレクター
• 他