宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
「広告費の半分が金の無駄遣いに終わっていることは分かっている。
分からないのは、どっちの半分が無駄なのかだ」
効果測定は「できる/できない」ではなく、「何のために/何を/どこまで/いくらかけて見る」か
広告の効果測定というとき、「効果がどうだったのか」という聞き方をされることが多く見られますが、それは「調べれば分かる」という前提での問いかけです。特にWeb広告が一般化して以降、「効果は出せるもの」というイメージができてしまい、さらには広告予算の削減もあいまって、一層効果を明示することが求められています。しかし実際には、広告の効果というのは多くの要素が組み合わさっており、そう簡単に算出することはできません。まず必要な考え方は、何のために、何を、どこまで、いくらをかけて測定するか、という考え方です。
大規模なツールを使わずともできる身の丈に合った効果測定のための考え方と手法
効果を測定したい理由は企業によっても違い、また求められる精度も違います。広告予算そのものが削られている中では、測定にかけられる予算も少なく、求める目的にあわせた測定を行うことが重要です。デジタルの発展によって、デジタル以外の媒体の効果測定もかなり定量化できるようになってきましたが、それにも程度があります。そこで、効果測定を適切・適度に行うための考え方を押さえ、デジタル以外の媒体の効果測定のセオリーと、デジタルを組み合わせた手法を学びます。
・事業会社の宣伝/ブランド/販促部門などで広告出稿やプロモーションに関わる方。
・広告会社などでプランニング/分析に携わる方。
時間 | 講義内容 |
10:00~12:00 |
デジタル時代の広告と効果測定の基礎
・生活者の変化 ・測定を行いたい理由を明確化する ・何を、どこまで見るのか ・因果関係と相関関係 ・売上に貢献するメディア投資の理解 ・高度な分析 ・ツールの活用 ・基本的な指標と使い分け |
13:00~15:00 | 実務に即した効果測定の設計と手法
・測定のための測定を抜け出す ・完璧な測定より効果を上げる測定 ・KPI/KGIの前に必要な指標 ・効果測定手法とその限界 ・マス/リアル/PR/デジタルすべてに関わるsROI |
15:20~17:20 |
広告効果測定を軸とした広告設計と担当者に必要な計測ノウハウ ・広告コミュニケーションの中での広告効果の測定とは ・広告効果が見えやすい広告プランニングとは? ・マス広告とデジタル広告の評価軸 ・短期で見るべき指標と長期で見るべき指標 ・定性データと定量データを一体として考える手法 ・社内で説得力を持たせる広告効果の組み入れ方 |
本間 充氏
アウトブレイン 顧問/アビームコンサルティング 顧問
事業構想大学院大学 客員教授
池田 紀行氏
株式会社トライバルメディアハウス
代表取締役社長
鈴木 健氏
株式会社ニューバランスジャパン
DTC&マーケティング部
ディレクター
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。