ネット広告実践講座（オンデマンド配信）

講座について

テクノロジーが進化し、業界全体で技術的にできることは増えている一方で
業務に追われ知識やスキルとしてできることが追いつかない...

〈目の前の数値の達成に追われすぐに結果として出る部分の改善ばかりに〉
アドネットワーク、アドエクスチェンジ、DSPにDMP、マーケテングオートメーションと、アドテクノロジーの領域は日々進化、高度になっていっています。しかし日々の業務としては、いかにクリック数を上げるか、CVRを上げるか、CPAを下げるかといった、目に見える数字の上下を追わなければなりません。今行っている手法の改善は行なえども、もっと効率的な方法があるのでは、別の手法のほうが効果が出るのでは、と思いながらも、機会がなければ知識や手法をアップデートするということはなかなか難しいものです。

〈個別具体的な運用ノウハウと全体の戦略設計の両者をアップデート〉
ますます拡がるアドテクノロジーの領域の全体像を掴むためは、まず前提となる知識を正確に掴むことが必要です。知識と全体像の両方を把握しなければ、自社が今何に取り組むべきかという判断をすることはできません。とはいえ現場で結果を出さなければならない担当者としては、より個別のノウハウ、どのディスプレイネットワークがよいのか、ターゲティングの方式は、効果測定はどのように、といった結果に結び付く即戦力の情報が必要です。そこで、トレンドとノウハウの両方を学ぶ「ネット広告実践講座」を開講します。

学ぶポイント

アドテク領域の全体像と必須知識

自社にあった戦略を立て手法を選ぶには、まず全体像を掴み、仕組みを理解することが必要です。複雑化する全域を把握します。

各種手法・方式の使い分け

リターゲティング、リスティング、アフィリエイト、動画など、広告の手法やアドネットワーク、DSPなど多様な選択肢の使い分けを学びます。

潜在顧客を顕在化させるための広告運用

広告の運用は分かりやすい刈り取り型に集中してしまいがちですが、その改善にも限界があります。効果を最大化するための潜在顧客アプローチ法を学びます。

受講対象

事業会社でWeb広告の運用を担当されている方。
またその運用を任されているWeb広告会社などの担当者の方。

カリキュラム

講師紹介

広瀬 信輔氏
ディーテラー株式会社 代表取締役社長／Digital Marketing Lab 運営者
株式会社マクロミル マーケティング＆プロダクト本部
オンラインマーケティング部門責任者
株式会社イノ・コード 取締役 CMO
2008年に株式会社マクロミルに入社し、現在は同企業のオンラインマーケティング部門の責任者として、デジタルマーケティングを推進。また、自身が運営するマーケティング情報メディア「Digital Marketing Lab」にて、フリーのマーケティングコンサルタントとしても活動。ビジネスメディアでのコラム執筆やイベント出演、大手企業のマーケティング支援などを行っている。

有園 雄一氏
zonari合同会社 代表執行役社長
電通総研パートナー・プロデューサー
早稲田大学政治経済学部卒。オーバーチュア株式会社（現ヤフー株式会社）、グーグル株式会社（Sales Strategy and Planning／戦略企画担当）などを経て現職。2004年、検索キーワード入りテレビCMを考案、日本で最初にトヨタ自動車「イスト」CMが採用。14年、Dual AISASModel（R）を提唱。株式会社テレビ朝日の番組「＃モデる」では番組企画を 支援、Dual AISAS Model（R）を利用してコミュニケーション設計を行う。16年9月、株式会社電通デジタル客員エグゼクティブコンサルタント、18年1月、アタラ合同会社フェロー、並びに、株式会社電通 電通総研カウンセル兼フェローに就任。

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