ネット広告効果測定講座（オンデマンド配信）

講座について

目的に沿ってターゲット・クリエイティブ（メッセージ）・メディアプランを決める、ということはマス広告でもネット広告でも変わりません。その後にPDCAプロセスを回せるかどうかが、ネット広告の大きな特徴、強みになります。成功している企業では、広告効果測定を行い、データを広告運用に役立つように仕組み化しています。

そこで本講座では、効果測定の考え方から、ネット広告の数値の見方、刈り取り型・ブランディング型の効果の違いなど、ネット広告における指標を理解し、次の改善に生かせる「考え方と手法」を身に付けていきます。

開講の背景

インターネット広告費は年々右肩上がりで成長しています。そのような盛り上がりの中、各社が急いで取り組みを始めたため、経験の浅い人が急にデジタルでの施策に取り組まないといけない状況が生まれています。

そのため、デジタルの施策だから数値が取れる、と言いつつもどの数値を見ればいいのか、どのように改善に生かしていけばいいのかなどの効果測定ができている企業は多くはありません。そもそもの戦略策定、効果測定の考え方などの部分と、デジタル施策の複雑な数値群によって、やり方が見えづらくなっているのが原因としてあります。

講座のポイント

学ぶポイント

受講対象

ネット広告の効果を測り改善したい、マーケティング・宣伝・販促担当、広告会社の方

カリキュラム

時間	講義内容
第1部 約110分	ネット広告の効果測定の考え方と手法 ・効果測定の考え方 ・ネット広告における指標の整理 ・料金形態 ・PDCAのための運用ノウハウ ・ロードマップ ・キーワード効果測定 ・広告検証スキームの構築 ・予算の最適化
第2部 約70分	ネット広告の効果測定の考え方と手法 ・インターネット広告のリスク（広告主/ユーザー視点） ・アドベリフィケーション 　　-ブランドセーフティ 　　-アドフラウド 　　-ビューアビリティー ・リスク対策方法 ・調査レポート紹介 ・インターネット広告業界の現状

講師紹介

有園 雄一氏
zonari合同会社 代表執行役社長
電通総研パートナー・プロデューサー
早稲田大学政治経済学部卒。1995年、学部生時代に執筆した「貨幣の複数性」（卒業論文）が「現代思想」（青土社1995年9月貨幣とナショナリズム<特集>）で出版される。2004年、日本初のマス連動施策を考案。オーバーチュア株式会社（現ヤフー株式会社）、グーグル株式会社（SalesStrategy and Planning／戦略企画担当）、アタラ合同会社COOなどを経て現職。2004年、検索キーワード入りテレビCMを考案、日本で最初にトヨタ自動車「イスト」CMが採用。2014年、Dual AISAS Model（R）を提唱。株式会社テレビ朝日の番組「#モデる」では番組企画を支援し、DualAISAS Model（R）を利用して、「テレビ番組－テレビCM－SNS－ウェブサイト－EC／店舗」の連携を意図したコミュニケーション設計を行う。2016年～19年、株式会社電通デジタル客員エグゼクティブコンサルタント。2018年、アタラ合同会社フェローに就任。2018年度 株式会社電通 電通総研 カウンセル兼フェロー。2019年～、電通総研パートナー・プロデューサー。

柳谷 俊輔氏
Momentum株式会社　
Chief Product Officer
楽天株式会社でキャリアをスタートし、エンジニアからアナリストへの異動を経て開発視点での社内コンサルティングに従事。2012年にcomScore Japan株式会社に入社。ワールドワイドなデータ提供プレイヤーという立ち位置૽らB2Bビジネスを内資、外資問わず担当しるとともに、アドベリフィケーションの日本国内での啓蒙活動に従事。2022年4月より現職。

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