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自社アプリ企画・活用基礎講座

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講座について

本講座は、アプリ活用の可能性を理解し、制作とその後の現場で必要な知識を身に付けるための講座です。モバイルでのコミュニケーションが中心になってきている時代に、アプリを作ることでどのようなことが実現できるのか、どれくらいの予算・スケジュールが必要なのかなど、発注側が知っておくべき基礎知識を学びます。

受講対象

・メーカー、流通小売、サービスなどのデジタル、マーケティング、宣伝の方
・広告会社の営業、プランナーの方
・制作会社のディレクター
など

開講の背景

アプリ市場は、年々勢いを増し、企業のマーケティングとしても、ブラウザ上でのコミュニケーションだけではなく、アプリを作りデータを蓄積して、より個客対応が可能になった、など成功事例も増えてきています。

そのような状況から、自社でもアプリを検討してみようという話になりつつも、これまで未経験の領域のため、そもそも予算はどれくらいかかるのか、アプリを作ることで何が実現できるのかなど、発注する際の基礎的な知識が欠けており、なかなか話が進まないということが発生しています。

本講座では、アプリをすでに作っている企業の方でも、検討している方でも、モバイルシフトしないといけないと感じている方でも、理解しておくべきモバイルでのコミュニケーションの実態から、より効果的にアプリを活用する方法まで学ぶ講座です。

カリキュラム

スマホ上でのコミュニケーション全体像～アプリの必要性～
発注側がディレクションするために最低限知っておくべき知識
企業事例：カネボウ化粧品「スマイルコネクト」制作のきっかけからリリースまでの一連の流れ

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時間	講義内容
10:00～12:00	スマホ上でのコミュニケーション全体像～アプリの必要性～ (奥谷孝司氏) ・モバイルでのコミュニケーションの全体像・スマホ内行動の分析・個客に合わせたコミュニケーション・アプリで何を実現すべきか・アプリの目的別活用法・事例
13:00～15:00	発注側がディレクションするために最低限知っておくべき知識 (川畑雄補氏) ・Webサイトと何が異なるのか・ユーザーと深いエンゲージメントを築くためには・タイムリーにアプリをつくる・制作業者の選び方・発注側が用意すべきこと・制作後の運用ノウハウ
15:20～17:20	企業事例：カネボウ化粧品「スマイルコネクト」制作のきっかけからリリースまでの一連の流れ (中根志功氏) ・カネボウのデジタルコミュニケーション全体像・アプリ制作のきっかけ・社内説得と発注・完成までのプロジェクトマネジメント・アプリ活用の構想・現状の効果

講師紹介

奥谷孝司氏
オイシックス株式会社執行役員統合マーケティング部部長
Chief Omni-Channel Officer
1997年良品計画入社。3年の店舗経験の後、取引先の商社に2年出向しドイツ駐在。家具、雑貨関連の商品開発や貿易業務に従事。帰国後、海外のプロダクトデザイナーとのコラボレーションを手掛ける「WorldMUJI企画」を運営。2003年良品計画初となるインハウスデザイナーを有する企画デザイン室の立ち上げメンバーとなる。05年衣服雑貨部の衣料雑貨のカテゴリーマネージャー。現在定番商品の「足なり直角靴下」を開発、ヒット商品に。10年WEB事業部長。「MUJIpassport」のプロデュースで14年日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会の第2回WebグランプリのWeb人部門でWeb人大賞を受賞。15年10月よりオイシックス株式会社入社。統合マーケティング室室長 ChiefOmni-Channel Officerに就任。16年10月より執行役員統合マーケティング部部長 Chief Omni-Channel Officer。16年11月Prismatix社 Engagement Commerce Adviser就任。10年早稲田大学大学院商学研究科夜間主MBAマーケティング・マネジメントコース（守口剛ゼミ）修了。15年4月日本マーケティング学会常任理事就任。16年8月 NRI Digital オムニチャネル研究会アドバイザー。

川畑雄補氏
「スマートフォンアプリマーケティング現場の教科書」著者
1983年生まれ。制作会社にてWebおよびスマートフォンアプリのエンジニアを経験後、マーケティングの世界に。株式会社サイバーエージェントにてアプリのプロデュース、ディレクターを経て広告代理店部門でマーケティングシステムのコンサルティングに携わる。現在は大手情報サービス企業にて新規事業のプロダクトマネージャーを担当。

中根志功氏
花王株式会社　デジタルマーケティングセンター　デジタルコミュニケーション技術室　株式会社カネボウ化粧品マーケティング戦略企画グループ駐在
2001年カネボウ株式会社入社。研究所で3DCAD（Pro/e）など活用し、化粧品容器の設計、03年からメイクブランド「テスティモ」商品開発とマスマーケティングに従事。08年からダイレクトMK部門へ異動し、DMP導入。16年花王株式会社DMC出向し、16年8月カネボウ化粧品『スマイルコネクト』店頭連携アプリとスマホで肌水分が計れる『肌水分センサーデバイス』を開発、テスト導入後、17年1月全国アプリサービス運用開始。