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ブランドストーリーを活用したコンテンツ制作実践講座

視聴期間2倍拡大!! 28日間視聴キャンペーン終了まで日時間分秒　

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

オンデマンド配信

いつでも最新（1年以内）の収録映像を、申込後から7日間、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

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ライブ配信

会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催

万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。

オンデマンド配信教室開催

講座について

成熟した情報社会、コモディティ化の中で、いかに他社にはない自社の魅力を伝えるか。
企業活動・ブランド活動の背骨となる「ブランドストーリー」の作り方、各種コンテンツへの落とし込み方を学ぶ。

開講の背景

商品力だけでは差がつけにくい現在では、他社にない自社の魅力をいかに伝えるかが重要になっています。そこで、自社の強みをストーリーとして伝えることが注目されています。しかし、歴史を足かせに感じている企業や、ビジョンが先行した表現に悩んでいる企業など、ストーリーの設計が課題になるケースが多々あります。自社内でストーリーの制作をしようとしても、関係者が共感できるような、関係性を構築できるレベルに仕上げることを、体系的に実施できている企業は一握りです。
それに加え、今やロゴなどのCI、企業理念だけではなく、Webサイトや営業チラシなど、あらゆる顧客接点、チャネル、ツールでブランドストーリーを表現していくことが求められます。また、いかに良いストーリーでも、それが世の中の情勢や生活者のニーズとずれていたら、意味がないどころかブランド棄損につながってしまいます。そこで宣伝会議では、創業の理念や今後のビジョンからストーリーを設計し、世の中の情勢や生活者の感覚を捉えてコンテンツに落とし込むノウハウを学ぶ「ブランドストーリーを活用したコンテンツ制作実践講座」を開講いたします。

受講対象

企業のマーケティング部、販売促進部、ブランド戦略、広報部の責任者、担当者

カリキュラム

時間	講義内容
10:00-12:00	ブランドコンセプトを言語化する・ビジョンとコンセプトの発想・機能するビジョンの条件・ビジョンを発想する3ステップ・「見える言葉」を生み出す3つの条件・フォアキャスティングとバックキャスティング
13:00-15:00	すべてのチャネルを通してブランドストーリーを伝えるノウハウ・ブランド全体の体験設計・時代に合わせた最適化・ブランド／ヒストリアンの重要性・ブランディング戦略と顧客体験施策の一貫性・ストーリテリングが成功しないワケ・上司を説得できる武器を持つ・デジタルとアナログを同時に進める
15:20-16:50	ブランドストーリーの具現化・ブランドセントリックな企業運営・ブランドを定義する・ブランドストーリーを具現化するためのプロセス・ブランドマネジメント・企業事例

講師紹介

細田高広氏
株式会社 TBWA\HAKUHODO
エグゼクティブクリエイティブディレクター
一橋大学卒業後、博報堂にコピーライターとして入社。TBWA\CHIAT\DAYを経て、TBWA\HAKUHODO所属。クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト、カンヌゴールド、CLIOグランプリ、SpikesAsiaグランプリ、ACC賞グランプリ、TCC新人賞、ロンドン国際広告賞など国内外で受賞多数。通常の広告制作業務だけにとどまらず、経営層と向き合って数々の企業のビジョン開発に携わるほか、経営者のスピーチライティング、企業マニフェスト、ベンチャー企業支援、新規事業や新商品のコンセプト立案などを手がけてきた。「経営を動かす言葉」「未来をつくる言葉」といったテーマで学生への講義や社会人への講演も行っている。経営と言葉という、今まで無視されがちだった領域に光を当てる、クリエイターとしては異色の存在。

河野貴伸氏
株式会社フラクタ代表取締役
Shopify 日本公式エバンジェリスト
株式会社Zokei 社外CTO
ジャパンEコマースコンサルタント協会講師
元株式会社土屋鞄製造所デジタル戦略担当取締役（〜2020／3／31）
1982年生まれ。東京の下町生まれ、下町育ち。
2000年からフリーランスのCGデザイナー、作曲家、webデザイナーとして活動。美容室やアパレルを専門にWebデザイン・ロゴ・パンフレットなどの制作を手がける。「日本のブランド価値の総量を増やす」をミッションに、ブランドビジネス全体への支援活動及びコマース業界全体の発展とShopifyの普及をメインに全国でセミナー及び執筆活動中。

川嵜鋼平氏
株式会社LIFULL 執行役員CCO
2017年5月株式会社LIFULL入社。執行役員／CCO（チーフクリエイティブオフィサー）として、ブランド戦略、ブランドデザイン、プロダクトデザイン、ブランドマーケティング、コミュニケーションデザイン、研究開発、新規事業など、グループ全体のクリエイティブを統括。それ以前はbeacon communications k.k.、J. Walter Thompson Japanにて、Nike、Nestle、P&G、UNIQLO、Sony等の企業のクリエイティブディレクションを手掛け、Cannes Lions金賞、文化庁メディア芸術祭優秀賞をはじめ、国内外の180以上のデザイン・広告賞を受賞。