ブランドストーリーを活用したコンテンツ制作実践講座（オンデマンド配信）

講座について

成熟した情報社会、コモディティ化の中で、いかに他社にはない自社の魅力を伝えるか。
企業活動・ブランド活動の背骨となる「ブランドストーリー」の作り方、各種コンテンツへの落とし込み方を学ぶ。

開講の背景

商品力だけでは差がつけにくい現在では、他社にない自社の魅力をいかに伝えるかが重要になっています。そこで、自社の強みをストーリーとして伝えることが注目されています。しかし、歴史を足かせに感じている企業や、ビジョンが先行した表現に悩んでいる企業など、ストーリーの設計が課題になるケースが多々あります。自社内でストーリーの制作をしようとしても、関係者が共感できるような、関係性を構築できるレベルに仕上げることを、体系的に実施できている企業は一握りです。
それに加え、今やロゴなどのCI、企業理念だけではなく、Webサイトや営業チラシなど、あらゆる顧客接点、チャネル、ツールでブランドストーリーを表現していくことが求められます。また、いかに良いストーリーでも、それが世の中の情勢や生活者のニーズとずれていたら、意味がないどころかブランド棄損につながってしまいます。そこで宣伝会議では、創業の理念や今後のビジョンからストーリーを設計し、世の中の情勢や生活者の感覚を捉えてコンテンツに落とし込むノウハウを学ぶ「ブランドストーリーを活用したコンテンツ制作実践講座」を開講いたします。

受講対象

企業のマーケティング部、販売促進部、ブランド戦略、広報部の責任者、担当者

カリキュラム

講師紹介

細田 高広氏
株式会社 TBWA\HAKUHODO
エグゼクティブクリエイティブディレクター
一橋大学卒業後、博報堂にコピーライターとして入社。TBWA\CHIAT\DAYを経て、TBWA\HAKUHODO所属。クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト、カンヌゴールド、CLIOグランプリ、SpikesAsiaグランプリ、ACC賞グランプリ、TCC新人賞、ロンドン国際広告賞など国内外で受賞多数。通常の広告制作業務だけにとどまらず、経営層と向き合って数々の企業のビジョン開発に携わるほか、経営者のスピーチライティング、企業マニフェスト、ベンチャー企業支援、新規事業や新商品のコンセプト立案などを手がけてきた。「経営を動かす言葉」「未来をつくる言葉」といったテーマで学生への講義や社会人への講演も行っている。経営と言葉という、今まで無視されがちだった領域に光を当てる、クリエイターとしては異色の存在。

河野 貴伸氏
株式会社フラクタ 代表取締役
Shopify 日本公式エバンジェリスト
株式会社Zokei 社外CTO
ジャパンEコマースコンサルタント協会講師
元 株式会社土屋鞄製造所 デジタル戦略担当取締役（〜2020／3／31）
1982年生まれ。東京の下町生まれ、下町育ち。
2000年からフリーランスのCGデザイナー、作曲家、webデザイナーとして活動。美容室やアパレルを専門にWebデザイン・ロゴ・パンフレットなどの制作を手がける。「日本のブランド価値の総量を増やす」をミッションに、ブランドビジネス全体への支援活動及びコマース業界全体の発展とShopifyの普及をメインに全国でセミナー及び執筆活動中。

川嵜 鋼平氏
株式会社LIFULL 執行役員CCO
2017年5月株式会社LIFULL入社。執行役員／CCO（チーフクリエイティブオフィサー）として、ブランド戦略、ブランドデザイン、プロダクトデザイン、ブランドマーケティング、コミュニケーションデザイン、研究開発、新規事業など、グループ全体のクリエイティブを統括。それ以前はbeacon communications k.k.、J. Walter Thompson Japanにて、Nike、Nestle、P&G、UNIQLO、Sony等の企業のクリエイティブディレクションを手掛け、Cannes Lions金賞、文化庁メディア芸術祭優秀賞をはじめ、国内外の180以上のデザイン・広告賞を受賞。

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