キャラクタープロモーション講座

講座について

近年、企業のキャラクターとのコラボレーション企画が大きく増加しています。キャラクターは既にセグメントされたターゲット層を持っており、購買力も強いという、企業にとっては非常に分かりやすく魅力的なコンテンツとなっています。

しかしいざコラボレーションするとなると、キャラクターの世界観、ファンの特徴、権利者のスタンスによって、重視すべきポイントはバラバラです。権利を持つライセンサーにもさまざまなタイプがあり、アプローチを間違えれば即NGということもままあります。また、コアなファンはたしかに購買力を持っていますが、その分クオリティには厳しい目を持っており、下手をすれば逆に反発を浴びさえします。目につく大ヒットの裏には、「なんとなくコラボ」の結果の無数の失敗があるのです。そこで、成功のセオリーとノウハウを学ぶキャラクターコラボ実践講座を開講いたします。

受講対象

• 企業の宣伝・マーケティング・販売促進部門の方
• 広告会社・SP会社などで提案に関わる方

カリキュラム

講師紹介

野澤 智行氏
デジタルハリウッド大学大学院 客員教授
栃木県宇都宮市出身。1987年千葉大学文学部卒業、（株）ビデオリサーチ入社。98年旭通信社（現アサツーディ・ケイ）入社、研究開発部門、マーケティング部門で広告効果やブランディングに関する研究や、クライアント企業のマーケティング・プロモーション支援を行う。キャラクター総研リーダーとして、コンテンツ部門でもアニメコンテンツの戦略支援、キャラクターに関する開発・活用提案からイベント・キャンペーンのプロデュース、運営実施、効果測定・分析までの幅広い領域を業務とする。2013年には、日本百貨店協会主催「ご当地キャラ総選挙」の実行委員として、企画立案およびキャンペーン・イベント総指揮を担当。日常的に、各種学会研究発表、大学講演、マスメディアでのコメンテーターなども務める。『広報会議』14年7月号から17年1月号まで「ご当地キャラ博士が解説！ヒットのツボ」を連載。

野林 徳行氏
元株式会社レッグス 専務取締役 CMO マーケティング本部長
早稲田大学政治経済学部卒業。1987年、リクルート入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当。2003年、ローソン入社。執行役員としてマーケティング、エンタテイメント、商品開発に携わる。その後、レッグスCMOとしてキャラクターを活用したキャンペーンを展開。FiNCCMOとしてウエルネスアプリケーションのマーケティングを推進。現在は、ブックオフコーポレーション社外取締役。高木学園マーケティング講師。著書に、自身の体験をもとに、現場とカスタマーの調査を重視するプランニングを記した『とことん観察マーケティング』（ビジネス社・2013）。

山本 達也氏
電通アイソバー株式会社 クリエーティブディレクター
電通キャラクターコンサルティング 代表
2001年電通入社。国内外の企業キャラクター開発やリブランディング、キャラクターを用いた数々の広告キャンペーンの企画制作に携わる。2013年企業キャラクターコミュニケーションの専門組織「電通キャラクターコンサルティング」を設立。2017年より電通アイソバーにおいてデジタル領域を中心にコミュニケーションプランニングに携わる。主な開発キャラクターに、共通ポイントPonta「ポンタ」／テレビ東京「ナナナ」／インテリジェンスバイト情報サービスan「アンドーくん」／ユニチャーム「ムーニー」「マミーポコ」キャラクターコンサルティング他多数。TCC東京コピーライターズクラブ会員

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