近年、企業のキャラクターとのコラボレーション企画が大きく増加しています。キャラクターは既にセグメントされたターゲット層を持っており、購買力も強いという、企業にとっては非常に分かりやすく魅力的なコンテンツとなっています。
しかしいざコラボレーションするとなると、キャラクターの世界観、ファンの特徴、権利者のスタンスによって、重視すべきポイントはバラバラです。権利を持つライセンサーにもさまざまなタイプがあり、アプローチを間違えれば即NGということもままあります。また、コアなファンはたしかに購買力を持っていますが、その分クオリティには厳しい目を持っており、下手をすれば逆に反発を浴びさえします。目につく大ヒットの裏には、「なんとなくコラボ」の結果の無数の失敗があるのです。そこで、成功のセオリーとノウハウを学ぶキャラクターコラボ実践講座を開講いたします。
時間 | 講義内容 |
第一部 95分 |
キャラクタービジネスの構造と自社ブランドを掛け合わせた効果の最大化
・なぜ企業のキャラクター活用が増えているか ・キャラクター9つのトレンド ・キャラクターの判断ポイント ・キャラクターの判断プロセス ・自社ブランドとキャラクターブランドの接触点を設計する ・性別/年代別キャラクターへの期待 ・キャラクタービジネスの構造 |
第二部 85分 |
キャラクターを使った販促プロモーションの成功セオリー
・ライセンサーのタイプとアプローチ法 ・流通の構造/心理を掴む ・論理を押さえた交渉ノウハウ ・キャラクターの世界観の理解 ・ファンの心理を掴むには ・成功事例からポイントを読み解く ・よくある失敗例と対策 ・プロモーションへの落とし込み方 ・企画書のポイント |
野澤 智行氏
デジタルハリウッド大学大学院 客員教授
栃木県宇都宮市出身。1987年千葉大学文学部卒業、(株)ビデオリサーチ入社。98年旭通信社(現アサツーディ・ケイ)入社、研究開発部門、マーケティング部門で広告効果やブランディングに関する研究や、クライアント企業のマーケティング・プロモーション支援を行う。キャラクター総研リーダーとして、コンテンツ部門でもアニメコンテンツの戦略支援、キャラクターに関する開発・活用提案からイベント・キャンペーンのプロデュース、運営実施、効果測定・分析までの幅広い領域を業務とする。2013年には、日本百貨店協会主催「ご当地キャラ総選挙」の実行委員として、企画立案およびキャンペーン・イベント総指揮を担当。日常的に、各種学会研究発表、大学講演、マスメディアでのコメンテーターなども務める。『広報会議』14年7月号から17年1月号まで「ご当地キャラ博士が解説!ヒットのツボ」を連載。
野林 徳行氏
元株式会社レッグス 専務取締役 CMO マーケティング本部長
早稲田大学政治経済学部卒業。1987年、リクルート入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当。2003年、ローソン入社。執行役員としてマーケティング、エンタテイメント、商品開発に携わる。ローソンエンターメディア(ローソンチケット)代表取締役を務めた後、レッグスCMOとしてキャラクターを活用したキャンペーンを展開。FiNCCMOとしてヘルスケアアプリケーションのマーケティングを推進。現在は、有限会社オフィスフレンジー代表。他に、高木学園理事、英理女子学院高等学校マーケティング講師、NewsTV取締役、ログノート監査役、4DT取締役。顧問として、ブックオフグループホールディングスではTCGビジネスをサポート、助成金制度推進センターでは運営とeスポーツ(全日本青少年eスポーツ協会/Gameic)をサポート、ニューネックスではアスリートの自立と将来をサポート、聡研プランニングではノベルティ制作をサポート、Meroneではシングルマザーの生き生きとした生活をサポート。著書『とことん観察マーケティング』(ビジネス社・2013)を活かした講演・研修を実施中。
スタンダードトレーニングでチケットを適用してご受講の方は以下からお申込みください。
スタンダードトレーニング
開講日 |
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定 員 | 無し |
受講価格 |
59,000円(税込 64,900円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
補 足 | ◆視聴方法のご案内◆ 1. 宣伝会議IDにログインした状態でマイページにアクセスします。 https://www.sendenkaigi.com/mypage/ 2.マイページの「オンライン講座を見る」をクリックしてください。 3.購入した動画が表示されますので、該当の動画をご視聴ください。 ※講義資料もマイページ上からダウンロードいただけます。 ※お申込者と受講者が異なる場合は、お申込み時の備考欄に、 受講される方のお名前とマイページのログインアドレスをご記入ください。 ※期間内の動画視聴忘れや、資料のダウンロード漏れは対応いたしかねますので、予めご了承ください。 ※本講義の講義資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。 上記が確認された際は、弊社のサービスの利用停止と、法的措置をとらせていただく可能性があります。 ◆いままでお寄せいただいた質問へのご回答◆ Q.1IDにつき再生回数制限はありますか。申込と視聴で異なる端末からログインは可能ですか。 A.再生制限はございません。異なる端末からのログインも可能です。 但し1IDを複数人で使い回しする行為はご遠慮ください。 Q.申し込みはクレジットカードのみでしょうか? 申し込み完了決済後、配信開始までのタイムラグはありますか? A.請求書払いも可能です。決済完了後、すぐに視聴が可能になります。 |
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