コピーライター養成講座 古川雅之クラス

講座について

昨今のテクノロジーの進化により、広告ビジネスにおいても効率化が求められるようになってきています。もちろん、論理・ロジックを積み重ねて、ある程度のところまではいくことはできますが、さらにその先に大きくジャンプするためにはどうしたらいいのか、悩んでいるクリエイターは多いのではないでしょうか。 本講座においては、歴史に残る面白いクリエイティブをつくりつづけてきた電通関西で揉まれ、その考え方を体で覚えてきた古川雅之氏が、一見すると非効率な、でも大きなジャンプを生み出すために必要なやり方をお伝えします。すぐに結果の出るやり方や方法ではないかもしれません。時代に逆行しているように見えるかもしれません。しかし、そこには思いも寄らないアウトプットを生み出す糸口があります。 無視されない広告をつくりつづけ、クライアントの課題をユーモアをもって解決している古川氏による全6回。皆さまのご参加をお待ちしております。

講師紹介

古川雅之 氏
電通 （Creative KANSAI）
グループ・クリエーティブ・ディレクター /
CMプランナー / コピーライター

「無視されない広告を」
「できればユーモアで解決したい」 がモットー。

【主な仕事】
■キンチョウ ( 大日本除虫菊 ) のクリエーティブチームを 率いる。
「虫コナーズ・虫コナーズプレミアム」( 長澤まさみ )
「シンカトリ」（尾上松也 / 桂二葉）
「ムエンダーシリーズ」 （山本耕史）
「キンチョール」「ゴンゴン」ほか
■赤城乳業 ・TVCM
「ガリガリ君」( 値上げ広告 2016/2024)
「ガリガリ君」( 当たりつき やめるのを やめました広告 )
「ブラック」「ソフ」「ミルクレア」など
■日清紡ホールディングス ・TVCM&web
2012 年 -2018 年「ドックシアター」( 犬の二人羽織 CM)
2019 年 -「クマーシャル劇場」( マレーグマ CM）
2022 年 -「歌おう ! ニッシンボー !」( 歌う動物シリーズ )

【主な賞歴】
ACC フィルム / グランプリ (2010)
TCC（東京コピーライターズクラブ）グランプリ（2017/2020）
ACC ラジオ / グランプリ（2019/2021/2023)
クリエーター・オブ・ザ・イヤー特別賞 (2017)
TCC 賞 （2009（新）/2014/2019/2021/2021/2022/2024）
ACC フィルム / ゴールド・シルバー・ブロンズ多数
佐治敬三賞（2007）
アドフェストグランデ (2017)
日経広告賞大賞 (2021)
読売広告大賞グランプリ (1996/2021)
新聞広告賞大賞 （2022）
などに当選。

講師からのメッセージ

「僕たちの作り方は、ヘンなのかな？」

「無視されない広告を」「できればユーモアで解決したい」
をモットーに広告を作りつづけています。
「（あんなもの）どうやって考えてるんですか？」とよく聞かれます。
「あれはね、こうこうこういうふうに考えて...」と
鼻の穴を膨らまして語ることのほとんどが、「後付け」です。
偶然、「思いついた」だけなんです。
作り手として「どうやってそんなこと思いついたのか分からない。びっくり」
などと言われるとうれしいものです。
どこから繰り出されたが分からない軌道の見えないパンチは
思いのほか効きますから、びっくりするんだと思いますが、
実は思いついた本人もびっくりしているのです。

「思いつく」ことについて考える場になれば。

いわゆる堀井・石井チームと言われる歴代の先輩たちに習って
ひたすら企画をしてきました。
先輩に「アタマで考えるな」と言われ続けました。
ずっと意味が分からないんです。じゃあどこで考えるのかって。
最近になって、ほんの少しだけわかったような（？）気もしてきました。
勘違いかもしれませんが、
「理屈で考えて→正しい答えにたどり着く」のではなく
「（考えて考えて）→いいこと思いついた！」ということではないか。
つまり「アタマで考えるな！いいこと思いつけ！」ということではないか！
.........どうゆうこっちゃ！

すぐに役に立つメソッドはありません。

...だんだんと、お金を払って受講することに
ためらいが出てきましたでしょうか。
さらに白状すれば、「こういう風に考えれば」「ほらこういう風にできるでしょ」という即効性あるメソッドを持ち合わせていません。
そういうことを書いてある本なら、何冊でも持って行くことはできます。

ひらめき、思いつき、偶然をつかむチカラ。
それは「正しく積み上げて考えない」、
つまり「時間と労力を目一杯かけて非効率に考え散らかす」
とても時代に逆行したやり方と言えます。
だけど思いもよらないクリエーティブジャンプ、ブレイクスルーは
そうやって生まれていると確信しています。

クリエーティブ（人生）とは、
「どうやったらいいことを思いつくかを考え続ける」
（考え方を考えつづける）ことだとしたら。

とても「教えにくいこと」を教えようとしていると思います。
みんなで、いいこと思いつきましょう！

本講座で学ぶこと

時折、
「どうやって考えてるんですか？」
「どうやって思いついたんですか？」
と聞かれることがあります。

今回の６回の講義では
作ってきたものを元にしたケーススタディで
その背景や思考のプロセスなど深掘りして解説するだけではなく、
そのアイデアの根本となる考える姿勢、
いいことを思いつくための「考え方のクセ・習慣」みたいなことを共に考え、
伝えられたらいいなと考えています。
もちろん座学だけではなく、実践的な課題も用意したいと考えています。
同じ課題に、大勢が取り組んで案を見せ合う機会は会社業務でもそうはありません。
大きな刺激になるはずです。
どうやったら・・・と、日々、悶々沸々と悩んでる若い方々と一緒に、
考え方を考える機会にしたいと思っています。


いま考えている講座の内容は、
①　座学
②　発想トレーニング
③　実践トレーニング
です。

①　座学では
・ケーススタディ
・どうやってこれを思いついたか
企画の背景や思考のプロセスを整理し、深掘りして解説することで、
アイデアの生まれる経緯に触れられると思います。

②　発想トレーニング
・脳びらき
・あそぼう
「真面目に考え進めたら→正解が見つかる」という正論？呪縛？勘違い？
まずはここから抜け出したい。
何を考えたっていい、思いついたら勝ち、偶然を味方につける...
自由な発想のために、自分の思考態度をどう自由にできるかを
遊びながら考えましょう。

③　実践トレーニング
・ラジオＣＭを考えて受講料をチャラにしよう！
（賞金の出る公募にチャレンジを想定）
ラジオCMの考え方をレクチャーします。
そして実際の公募課題で、賞金獲得を目指して書きまくりましょう！
・話題化をテーマにした実践企画

クリエイターからのメッセージ

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