コピーライター養成講座 地域クリエイティブ トレーニングクラス

現役コピーライター達はなぜ上級コースを受講したのか

修了生が語るコピーライター養成講座 上級コースの内幕です！

• コピーは友を呼ぶ。
• 「自称」脱却大作戦。
• コピーの判断基準が自分の感覚頼りから複眼思考に変わったADKクリエイティブ・ワンのケース
• AIと真に協働できるクリエイターを目指す電通デジタル

各地域ごとに展開していたコピーライター養成講座の受講生へのヒアリングの結果、東京に活躍の場を広げるだけではない、その地域のクリエイターだからこそのキャリアの築き方があることがわかりました。

（1）地域ごとに特徴のある広告の手法
・地域発のテレビCM／Webムービーのプランニング
・新聞広告に活きるボディコピーライティング
・BtoB企業におけるブランディング

（2）逆境を乗り越えるクリエイティブディレクション
・PR視点で描く、話題になる企画術
・限られた予算内でも、アイデアの秀逸さで突き抜ける
・広告という手法にとらわれない、成果を出すクリエイティブワーク

各地域それぞれでコピーライター養成講座を実施してきた宣伝会議による、地域で活躍するクリエイターを目指す方のための講座です。各エリアのコピーライター養成講座でつちかったネットワークで、各地域を代表する広告クリエイターによる講義をお送りいたします。

上野 達生氏
UENOJAPAN クリエイティブ・ディレクター

【略歴】
コミュニケーション業の他に、商品開発、地域創生、MissJapan講師、国連世界宇宙週間エヴァンジェリスト、福岡大学非常勤など。

【受賞歴】
2010／2014 クリエイター・オブ・ザ・イヤー メダリスト、2015 全日本広告学会賞。TCC、OCC、ACC賞。FCC／CCN／K-ADCグランプリなど。WARC Gold、Effie Awards Gold、ADFest Silverなど。

毎日SNSにより、言葉が文字化され発信されています。これは、
言葉の露出量・流出量としては日本史上最高の量じゃないでしょうか。
私たちは毎日言葉にさらされているということは、誰もが言葉に敏感に
なることでもあり、また逆に鈍感になることでもあります。
（無視されながされることも非常に多い）
言葉は、生ものなので、今の言葉（概念）をつかむことが非常に大事じゃないかと思います。

尾崎 敬久氏
電通 中部支社 クリエーティブディレクター／コピーライター

【略歴】
1970年生まれ。リクルート、大広を経て2005年より現職。

【受賞歴】
TCC新人賞、CCN賞、FCC賞、OCC賞、ACC賞、広告電通賞、アイチアドアワード、鈴木三郎助地域クリエイティブ大賞優秀賞、カンヌライオンズ、アドフェスト、ワンショー、ロンドン国際広告賞など。

【主な仕事】
マルサンアイ（MR3〈マルサン〉豆乳MP3プレーヤー）、東邦ガス（いるからっこ）、愛知県（モノスゴ愛知でマツケン）、ほか。

「伝えた」つもりなのに「伝わらない」ことってないですか？
「表現」したくても「説明」だけで終わっていませんか？
そこにはどんな壁や差があるのだろう。
答えは一つではないし、コロコロ変わる。
数値化できないことを考えるのは、きっと楽しくて、しんどいです。
そんな「楽しんどい」時間をみなさんと共有していきたいと思います。
今まで出会うことのなかった、自分の新しい思考を見つけてください。
仕事にも人生にも役に立つのが理想です。

角田 誠氏
角田誠事務所 コピーライター／クリエイティブディレクター

【略歴】
1983年、電通入社。コピーライターとしてＪＲ東海エクスプレスシリーズ、メルセデス・ベンツ日本などを担当。その後、クリエーティブ・ディレクターとして、大塚製薬、三越伊勢丹、ＮＴＴドコモ、日本マクドナルド、日本コカ・コーラなど多くのブランド作業に従事。2016年10月、独立。国内広告賞はじめ、海外でも受賞多数。カンヌ国際広告祭、ＴＣＣ賞、フジサンケイ広告大賞など､審査員も数多く経験。

コピーの代表作には、「距離にためされて、ふたりは強くなる。」（ＪＲ東海）、「人は誰でもミスをする。」（メルセデス・ベンツ）、「私のいのちの水。」（ポカリスエット）などがあり、三越伊勢丹の日経新聞シリーズは12年間に130回超を連載。

エッセイ執筆、ショートストーリーブック「淑女への贈り物」（小学館刊）、ケミストリー、ゴスペラーズ他の作詞も。東京コピーライターズクラブ会員。

おしゃべりやSNSでも使っているし、
難解なものはむしろ邪魔なくらいですから、
もはや材料はたっぷり、
あなたのなかにそろっているのです。
「ことば」という材料を使って、コンテンツを組み立てる。
それが、ボディコピー。
大切なのは、読み手の気持ちを
とことん想像する。ほぼ、それだけです。
でもそれは、じぶんが発信するのだからじぶんのもの、
と疑いもしなかった「ことば」が、
実は相手のものだと思い知ることでもあり。
では、悩ましくて、楽しい時間をはじめましょう。

中尾 孝年氏
電通 クリエーティブディレクター

【略歴】
京都市生まれ、神戸大学卒。平成9～17年 電通中部支社CR局所属。平成17年～28年 電通関西支社CR局所属。平成28年～ 本社CDC所属。

【受賞歴】
Canne Lions 2010年・2012年「SILVER」、Spikes Asia 2012年「GOLD」「SILVER」、日本PRアワードグランプリ「最優秀賞」、文化庁メディア芸術祭「マンガ部門審査員推薦賞」、TCC賞、ACC賞、OCC賞　ほか多数。

【主な仕事】
サントリー「レモン沢富美男シリーズ」、江崎グリコ「AKB48江口愛実」「大人AKB48」、フジテレビ「アドフージョンドラマ」、ハイキュー！！「ユニフォームプロジェクト」など。

「一行で上手いこと言う」のがコピーライターの仕事じゃない。
コピーライターの仕事は「解決する」ことだと思う。
だから、コピーライターの「出る幕」はこれからもどんどん増える。
と、僕は思っています。
コピーライターの本質であるソリューション発想を駆使して
世の中を本当に動かせるアイディアを生み出す練習をしましょう。

小林 麻衣子氏
PLANKTON コピーライター／クリエイティブディレクター

【略歴】
スターバックス「#ストロベリーベリーマッチフラペチーノ」を始めとした商品コンセプト＋ネーミング開発、PR施策プランニング、吉野家CM等の広告コミュニケーションの他、コンセプト立案を軸にしたホテルや施設、街開発まで多領域を担当。最近の開発案件に「THE THOUSAND KYOTO」「GOOD NATURE STATION」「立川 GREEN SPRINGS」「SORANO HOTEL」など。

西脇 淳氏
タイガータイガークリエイティブ クリイエティブディレクター

【略歴】
1970年生まれ。大広を経て2007年「風とランディ」設立、2013年「タイガータイガークリエイティブ」に社名変更。


【受賞歴】
ACCグランプリ、TCC新人賞、佐治敬三賞、読売広告大賞グランプリ、毎日広告デザイン賞グランプリなど。

【主な仕事】
西松屋、関西電力、関西電気保安協会、スズキ、ダスキン、江崎グリコ、阪神タイガースなど。

野原 靖忠氏
電通 中部支社 クリエーティブ・ディレクター／コピーライター

【略歴】
1963年 京都市生まれ。87年同志社大学文学部卒、同年電通入社。以後コピーライターとして活躍する傍ら1997年、関西学院大学院 経営学専攻科修了。

【受賞歴】
朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、TCC新人賞、新聞広告電通賞、読者が選ぶ読売広告大賞など。

【主な仕事】
パナソニック、セキスイハイム、NTTドコモ、宝酒造、田辺製薬、大阪ガスなどを手掛ける。

中川 真仁氏

【略歴】
2003年に大学卒業後、大広に入社。同年8月、クリエイティブ局配属。
09年博報堂DYメディアパートナーズ企画プロデュース部出向。
11年に大広 第1CD局　第2クロスコミュニケーショングループ所属。
その後16年 電通入社

【受賞歴】
ACCラジオシルバー/Made in Osaka CM awardsラジオ最優秀賞、Cannes Lions 2009 サイバー ブロンズ、アドフェスト 2009 サイバー ブロンズ、TCC新人賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー ファイナリスト等々

【主な仕事】
SUNTORY、大塚製薬、集英社、ユニバーサルミュージック、ワーナーミュージック、大黒屋などを担当。

コピーライターの仕事は、コピーを書くだけに留まりません。
映像など表現物もさることながら、SNSの企画だったり
体験を考えたり、経営者の隣にいて、よろず相談みたいなお仕事まで。
コピーを書く筋肉というのは、実は色んなことに通用する筋肉なのです。
立派なコピーライターになりたいけれど、コピーだけで本当にいいのかな。
コピーも書きたいけれど、他のこともやりたい！
なんて人は是非。令和版コピーライターになりましょう（私もなりたい）。

講義内容
コピーライティング（上級） ・「What is Copy？」
コピーライティングによる再定義 ・これからのクリエイターのキャリア
アイデア発想力 ・コピーライティングを起点にした、話題を集めるプロモーション施策
アイデア発想力 ・コピーライターの発想でつくる、人の心を動かす「面白い」企画
コピーライターの視点 ・企業メッセージと生活者インサイト
コンセプトワーク ・地域クリエイティブと共感コンセプト
ボディコピー（上級） ・ボディコピーを攻略する
CM・ムービー（上級） ・地域発のテレビCM／Webムービーのプランニング
アイデア発想力（卒業課題） ・地域クリエイティブの可能性

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