化粧品業界のためのブランドコミュニケーション講座

講座について

ユーザー視点で考える、選ばれる化粧品のポイントとは？
すぐにコモデティ化してしまう化粧品市場においては、技術による差別化は難しく、どうアプローチするのかというコミュニケーション上での差別化が必須です。特に女性のニーズは世代、時間とともに変化が大きく、最新の傾向を常に探っている必要があります。今の消費者が何を考え、どんな気持ちで商品を選ぶのか、ブランディングに落とし込むためのヒントを、データを基に紐解きます。
「ブランド」の魅力を伝えるためのデザインを考える
どんなに良い商品であっても、それを伝える手段・方法が違えば、ユーザーには届きません。様々な施策や制作物でブランドが持つ世界観を表現するには、一貫したブランドコンセプトを組織全体で明確にしておくことが重要です。コミュニケーションにおける「ブランド」の重要性と、それを伝えるデザインのディレクション方法について学びます。

開講の背景

情報過多の現代において、消費者に自社の商品のメッセージを届けるのは難しくなっています。数えきれないほどのブランドがある化粧品業界では、それがより一層強い傾向にあります。また、せっかく新商品を展開してうまくプロモーションができても、一回きりの購入で終わってしまう、ということもよくある課題です。
「このブランドがいい」と選ばれる商品・ブランドと消費者インサイトを探り、自社のコミュニケーション戦略に生かすヒントを得るための本講座を開講します。

受講対象

• 化粧品メーカーのブランド担当、商品開発、広告・宣伝、広報、販促担当者

カリキュラム

講師紹介

西原 羽衣子氏
株式会社アイスタイル
＠cosmeリサーチプランナー

原田 彩子氏
株式会社アイスタイル
＠cosmeリサーチプランナー

＠cosmeを運営するアイスタイルにて、美容市場における生活者の深い理解を目指し、＠cosme会員組織を活用したマーケティングリサーチの実施、および＠cosmeに蓄積されたクチコミをもとにユーザー特性や商品特性の調査分析を行う。読売新聞、日経MJ、日経TRENDY、光文社「bis」等、新聞・雑誌媒体への協力・出演や、化粧品メーカーのPRイベント登壇や講演、ラジオ出演等、多岐にわたって生活者の消費傾向・トレンド情報の発信に携わる。

徳田 祐司氏
canaria
クリエイティブディレクター／アートディレクター
電通、KesselsKramer（オランダ）を経て、2007年canariaを設立。ブランド・プロダクト・プロジェクト開発からコミュニケーションまでの一貫したコンセプトメイキング及びトータルデザインにおけるクリエイティブディレクション＆デザインを得意とする。代表作に、いろはす、FLOWFUSHI、ANA AVATAR、パリ発フェイシャルサロンEN、京都中勢以等。

お申込み