化粧品業界のためのPR実践講座

時代を捉えて話題化させる、一段上のPRパーソンになる

化粧品業界は他業種に比べて多くの専門PR会社があり、どれだけメディアへ露出するかが売上拡大のカギを握っています。一方で、手法はやりつくされており、重要なのはいかに世間やユーザーを巻き込む話題をつくるかということになります。本講座はPRのアイデアの発想法からブランドの届け方まで学ぶ、一段上のPRパーソンを目指す方にお勧めの講座です。

開講の背景

どの化粧品会社も、同じようなPR手法を実践している

化粧品業界は他業種に比べ、多くの専門PR会社があります。それほど、どれだけメディアへ露出するかが、売上拡大のカギを握っている業界である、ということです。一方で、PRの手法はやりつくされています。SNSやインフルエンサーなどの施策も他社がやっているからとりあえずやっているなど、形骸化しているケースも実は少なくありません。情報過多の時代、もはやすべての企業で同じような手法でPRを行っています。この状況の中で、本当にユーザーに届くようなコミュニケーションに重要となってくるのは、いかに世間やユーザーを巻き込む話題をつくるかということになります。

必要なのは、PRの本質に立ち返って考えること

話題づくりに必要なのは、ターゲットとなる顧客の理解と、その顧客に合わせたコミュニケーションの戦略です。商品の良さを語るのではなく、今消費者はどんな悩みを抱えているのか、なぜこの商品が今の時代のユーザーにとって必要なのか、メディアの向こうにいる消費者に対して、商品の価値を適切な方法で発信していくことが重要です。これは一見当たり前の考え方のようで、実は多くの担当者が忘れてしまいがちです。そこで本講座では、消費者の「今」を捉えたメッセージのつくり方、具体的なPRアイデアの発想法から、ブランドの届け方まで、化粧品PRの本質の考え方を体系的に学びます。一段上のPRパーソンを目指す方にお勧めの講座です。

学ぶポイント

カリキュラム

時間	講義内容
第一部 60分	化粧品業界のPRの現状とPRの本質 ・化粧品業界のPRの特徴 ・PRは何をするべきか？PRの本質 ・「商品の良さ」の前に「なぜ今この商品が必要か？」を語ること ・PR視点のブランドの築き方
第二部 約90分	デジタル時代における化粧品業界のPRの役割とアイデア ・化粧品業界におけるデジタル時代のPRの役割とは～3つのポイントと事例分析～ ・明日から使えるアイデア／ヒント集 ・女性働き方ヒストリー ・キャリジョクラスターと世代論からみる多様性 ・トレンド「サステナブルライフ」 ・コロナで強化された欲求 ・ライブ配信のコツとポイント ・掛け算で考えるPR施策メソッド
第三部 60分	事例から学ぶ商品価値の伝え方〜あなたが選ばれる戦略パートナーになるための九箇条〜 ・ブランドの世界観を活かすPR事例 ・デジタルアプローチで巻き込んでいくコミュニケーションPR事例 ・グローバル視点で考えるPR事例 ・PRパートナーと協業していくときのポイント

講師紹介

土屋 香里氏
トークアンドカンパニー
PR・コミュニケーション ストラテジスト
20年以上にわたり「SK−Ⅱ」のPRとして活躍。世界的化粧品ブランドに育て上げ、“伝説のPR”と呼ばれている。2018年に独立、現在フリーのPR・コミュニケーション戦略コンサルタントとして、美容、飲料、外食、スタートアップなどの多くのクライアントを持ち、講演、イベントなど多方面で活躍中。日本だけでなく、グローバルのPRマネージャーとして海外へ赴任、多国籍のチームをまとめ、日本内外のたくさんの部下や後輩を育てた経験を持つ。

白根 由麻氏
博報堂キャリジョ研
研究員／コミュニケーションデザイナー
2010年博報堂入社後、プロモーションセクションに配属。大手飲料メーカーや自動車メーカー、化粧品メーカーなどのプロモーション領域を担当。現在は、活動領域を統合コミュニケーションからクライアントの事業・サービス開発まで広げ、より幅広い統合マーケティングにディレクターとして携わりながら、クライアントの成長をクリエイティブしている。13年「博報堂キャリジョ研」発足当初より、研究員として活動。20～30代の働く女性（＝キャリジョ）について研究し、ナレッジを活かした業務にも携わる。働く女性のインサイトを研究。以来、多くの女性向け商材のコミュニケーションに携わる。

顧 文瑜氏
博報堂キャリジョ研
研究員／サービスデザイナー
慶應義塾大学卒業後、外資系エージェンシーにてアクティベーション、クリエイティブストラテジストとしてグローバルクライアントを担当。博報堂ジョイン後は戦略プラナーとして食品やトイレタリー、化粧品などを中心にコミュニケーション戦略や商品開発、新規事業立案サポートに従事。アウトプットまで見据えた有機的な戦略設計と外資系企業で培ったボールドなプランニング、女性の「そうそう」をうまく言語化したインサイトワークを得意とする。男女問わず、多様な選択肢の中から自分が望む生き方を選べる世界を実現したい、と思う日々。プライベートではフェムテックデバイスの開発に勤しむ。ACCマーケティングエフェクティブネスシルバー受賞、JAAA懸賞論文新人賞など複数受賞。

齊山 陽子氏
ifca showroom
代表／Creative Director／戦略パートナー
東京都出身。大規模なプロモーションを経験後、2009年にIfca showroomの母体である株式会社PA Communicationに入社。PRの戦略立案からプロモーションまで多岐に渡ってプロジェクトを統括。 商品企画から、お店や什器などの空間ディレクション、MD戦略からデジタル戦略までマルチにこなし、戦略パートナーとしてアパレル、コスメ、ヘアなどラグジュアリーからジェネレーションZまでジャンルやターゲット層を問わず、指名が鳴り止まない、日本を代表する勢いがある戦略パートナーの一人。09年にはカンヌ国際広告賞の銀賞を受賞。現在はロサンゼルス在住。

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