化粧品業界のためのSNSコンテンツ講座（オンデマンド配信）

講座について

若者に人気のコンテンツの共通点とは？
Around20のインサイトを理解する
自分の好きなものや価値を感じるもの、共感性の高いものに時間やお金をかけている若年層に対しては、小さな「共感」を積み重ねることが、SNS上でのアプローチのポイントとなります。「共感」できるコンテンツと、ユーザーと「共創」するコミュニケーションの考え方を学びます。

その投稿に「熱量」はありますか？
ストーリーのあるコンテンツのつくり方を学ぶ
意味や意図のない投稿は、消費者の反感を買いかねません。ブランドのメッセージを、消費者が求めるコンテンツに変換し、特別なストーリーのある「コト」にすることが重要です。実践的なクリエイティブノウハウから、「熱量」のあるコンテンツの作り方を学びます。

開講の背景

化粧品の購買にはクチコミの影響が大きく、特に若年層では、SNSでの情報発信・収集が活発です。多くの企業もSNSを活用している一方で、インフルエンサーやハッシュタグなど話題の手法を「とりあえず」の感覚で使ってしまっていることも少なくありません。そういったコンテンツに込められた熱量の機微を、ユーザーも見抜いています。ユーザーのリテラシーが高まっている今、企業側もユーザーのインサイトを理解し、共感性が高く、相互的なコミュニケーションが生まれるようなコンテンツをつくる必要があります。本講座では、化粧品業界に特化したSNSコンテンツについて、考え方から制作手法までを体系的に学びます。

受講対象

• 化粧品メーカーのWeb担当者
• SNS運用担当者
• マーケティング、販促、広報、クリエイティブ担当者

カリキュラム

時間	講義内容
73分	若者の心をつかむコツSNSでつくる共創性 ・化粧品における若者の情報収集実態とSNSのトレンド ・定性調査から読み解く若者の心をつかむコンテンツの共通点 ・若者の心をつかむSNSアカウント事例 ・SNSを「共創」するためのポイント
約70分	美容インサイトに響くSNSコンテンツの作り方 ・美容インサイトのつかみ方 ・ユーザーに刺さる文脈の築き方 ・ココロを動かすコピーライティング ・直感的に目がいくビジュアルクリエイティブ ・インフルエンサーマーケティングver.2.0

学ぶポイント

講師紹介

長田 麻衣氏
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
ソリューション戦略部
SHIBUYA109 lab.所長
総合マーケティング会社にて、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPR サポートを経て、2017年に株式会社SHIBUYA109 エンタテイメントに入社。SHIBUYA109 マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、2018 年5月に若者研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。現在は毎月200人のaround 20（15歳～24 歳の男女）と接する毎日を過ごしている。繊研新聞連載「SHIBUYA109 lab．所長の＃これ知ってないとやばみ」、宣伝会議等でのセミナー登壇・TBS『ひるおび！』コメンテーター・その他メディア寄稿・掲載多数

中村 圭氏
㈱メディアジーン
『７NaNatural』
ブランドディレクター
クリエイティブディレクター 2007年メディアジーン入社。自社メディアの編集者を経て、美容、ウェルネス商材などを中心に、女性のライフスタイル提案を行う企業、およびブランドのブランディング、プロモーションの支援を担当。その後、女性を起点に社会と人の役に立つマーケティング×クリエイティブに特化した『WOMEN'S HEART LAB.』、パーパスドリブンな企業活動の支援を行う『THE STUDIO. GLOSSY & MASHING UP』を経て、2019年11月に㈱トキワによる"ビューティーアクセラレータープログラム"でアワードを受賞し、2022年3月クリーンビューティーブランド『７NaNatural』をローンチ。

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