コーポレートブランディング推進講座（オンデマンド配信）

講座について

本講座は、企業ブランドを強化、刷新する方に向けたものです。消費者、取引先、学生、投資家などステークホルダーから、この企業であれば安心だ、と感じさせる統一したブランドを構築する方法を学びます。ブランド戦略、自社らしさを言葉としてまとめる方法、社内に一本軸を通すインターナルブランディング、社外にイメージを定着させるエクスターナルブランディングなどについて学びます。

開講の背景

事業の多展開、新規事業、社員の増加などによるアイデンティティの希薄化や、海外企業の進出、競合増加などによる差別化のために、改めて企業ブランディングが重要視されています。社内と社外、片一方だけではなく両輪を回すブランディング活動が求められています。

受講対象

経営企画・広報・コーポレートコミュニケーション・ブランド戦略担当の方、ブランディングプロジェクトチームとして動いている方

カリキュラム

学ぶポイント

目的・方向性の決定
ブランドで何を実現したいのか？

ブランディングを行う目的は何なのか。社員の求心力増加、リクルート、強豪との差別化、ターゲットへの認知向上、IRなど、さまざまです。結果的にすべての効能を得ることができるとしても、自社にとってはどういう意味があるのかを定める必要があります。各社の規模や状況によって、取るべき施策は変わってきます。本講座では、「ブランディング」活動をあいまいなまま進めないために、担当者に必要なブランドの基礎知識を学んでいきます。

方法の確認
全体最適のための進め方

ブランディングを行っていくためには、その方法論を知っておく必要があります。各部署が各自の目標のために個別最適化されている社内を横断して、ブランド価値を最大化させていく施策が求められます。組織体制、プロジェクトチームの組み方、スケジュール、タスクの振り分けなど、今までにないスキルが必要です。本講座では、成功するかどうかを左右する要所について知り、どういった推進方法があるのかを学んでいきます。

講師紹介

森門 教尊氏
株式会社博報堂コンサルティング パートナー
国際基督教大学教養学部卒業。外資系コンサルティングファームを経て、博報堂に入社。博報堂ブランドコンサルティングの立ち上げに参画。成熟産業における事業変革モデル創造・中長期成長ビジョン戦略立案やブランド再生を支援。その後はデジタル戦略からウェブサイト構築までを一貫して扱う博報堂ネットプリズムに参画。現在はブランディングの視点から事業変革プログラム／プラットフォーム構築等に携わる。

相山 大輔氏
株式会社産業編集センター はたらくよろこび研究所 部長
日本パブリックリレーションズ協会認定PRプランナー。1998年に産業編集センター入社。ライターとして10年にわたり、社内広報媒体の企画立案や取材に携わる。現在はディレクターとして、さまざまな企業でインターナルコミュニケーションの戦略立案をサポート。クロスメディアの発想に立ち、ブランディングや働き方改革、経営計画などのコミュニケーションを手がける。これまでに携わった企業数は200社以上。豊富な現場経験をもとに、効果的かつ実践的な手法を追求している。目指すのは、単に伝えるだけでない、行動変化を呼び起こすようなコミュニケーション。身内が身内に向けて行うインターナルコミュニケーションは決して簡単ではないが、その分、工夫次第で実益を生みやすく面白くできる分野、という信条のもと、日々仕掛けづくりに邁進している。

お申込み