クリエイティブライブラリー　原野守弘編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

裏口から入る クリエイティブ入門

時間	講義内容
約270分	『クリエイティブ入門』とその後 ■ クリエイティブ入門ってどんな本？ ・感情の論理に対する唯物論的な優位 ・個人的な感情と社会的な共振の関係 ・巨人の肩の上に立つ ■ 本を書いた後、なに考えてる？ ①「自分」 ・「いちばん大切なのは、いま、自分が、何を感じているか」（秋山晶） ・「CMというのは、楽しみながら作るということが、非常に重要です。作り手が自分自身を失わないこと。」（伊丹十三） ②「自分」らしくいられないのは何故か？ ・『奴隷根性論』（大杉栄） ・「かくして社会の中間にあるものは、弱者を虐遇することに馴れると同時に、また強者に対しては自ら奴隷の役目を演ずることに馴れた。小主人は自らの奴隷の前に傲慢なるとともに、大主人の前には自らまったく奴隷の態度を学んだ。」（大杉栄） ③「人間はみんなどこか悲しい」 ・ビートルズはなぜ「悲しい」か ・寅さんがきっかけ ・岡さんのすき焼き ④「媚びとこけおどし」の禁止 ・#文学者の記念館を巡るシリーズ ・レジェンドの相対化 ・審査員を辞める運動 ・クリエイティブ講義の3パターン ・映画『ゲット・バック』からの学び ■ 結論：「自分」がいちばん大切 ※ただし商業的に成功するには、自分の「市場価値」が問題になる。
	作品解説 ■ 中期（森の木琴〜現在） ・森の木琴（2011年） ・Menicon Magic（2011年） ・ドコモｄビデオ（2013年） ・OK Go "I Won't Let You Down"（2014年） ・How to Drink a Campari（2015年） ・Honda. Great Journey.（2016年） ・Eight "Business Cards"（2016年） ・POLA リクルートフォーラム（2016年−2018年） ・Red Bull Music Festival 2017 Tokyo（2017年） ・泊まれる公園 INN THE PARK（2017年） ・Uniqlo "Skip Winter"（2018年） ・日本は、義理チョコをやめよう。GODIVA（2018年） ・Toyota "The Future Is Slow."（2019年） ・LUX Social Damage Care Project（2020年） ・We Care More. POLA（2021年-） ■ 初期（2004年〜森の木琴） ・Honda Icon Museum（2004年） ・Samsung Anyfilms（2004年） ・Licca World Tour（2007年） ・Honda Green Machine（2008年） ・MARUI ブランド広告（2008年） ■ クリエイティブ以前

講師紹介

原野 守弘氏
もり
クリエイティブディレクター
電通、ドリル、PARTYを経て、2012年11月、株式会社もりを設立、代表に就任。「NTTドコモ: 森の木琴」「OK Go: I Won't Let You Down」「Honda. Great Journey.」「POLA リクルートフォーラム」「日本は、義理チョコをやめよう。GODIVA」などを手がける。TED: Ads Worth Spreading、MTV Video Music Awards、D&AD Yellow Pencil、カンヌ国際広告祭 金賞、One Show 金賞、Spikes Asia グランプリ、AdFest グランプリ、ACC グランプリ、グッドデザイン賞 金賞、Penクリエイターアワード2017など、内外で受賞多数。2021年1月、『ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門』（クロスメディア・パブリッシング）を上梓。

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