クリエイティブライブラリー　山本高史編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間

講義内容

約130分

「広告批判」創刊号 〜広告が疎まれる8の理由〜 ◯「広告は求められていない」ではなく、 「広告は疎まれている/嫌われている」という仮説から考えてみる。 ・広告が疎まれる/嫌われるメカニズム ・「広告」と「広告に従事していない普通の人」との齟齬 ・送り手と受け手の関係性 ・受け手と向き合い、広告を見つめ直そう ◯広告が疎まれる 8 の理由 1.広告は「お呼びじゃない」 ・予め求められていないがゆえの手法と技術の進化 ・出会いのタイミングは最悪に近い 2.広告は「ほぼ関係ない」 ・メディアの価値と広告 ・受け手が「相手にされていない」感じる瞬間 3.広告は「説明しない」 ・受け手は「広告媒体」という意識を持っているか ・広告というモノの理解は十分か 4.広告は「わからない」 ・広告のルールと受け手の想像力 ・「わからない」ことがストレスになる 5.広告は「生モノである」 ・広告の「賞味期限」 6.最終兵器「スキップ」 ・視聴者は CM を飛ばしたいという思いがあった 7.インターネットが促した「分断」 ・家族団らん、お茶の間、生活様式の変化 ・ネットにより何が失われたか 8.広告には感動がない ・「こんにちは土曜日くん。」の分析 ・広告は世の中のモノやコトの進化と共にあった ・今、この時代の広告は何をするべきなのか ◯終わりに ・「広告の善意」を伝えるために

講師紹介

山本 高史氏
株式会社コトバ
クリエーティブディレクター
コピーライター
関西大学社会学部教授
1961年京都府生まれ。1985年大阪大学文学部卒。同年、電通入社。数多くのキャンペーン広告を手がける。2006年12月電通を退社。コトバ設立。オリンパス「ココロとカラダ、にんげんのぜんぶ」、三井住友海上「未来は、希望と不安で、できている。」、内閣府「こっちは元気だ。東京はどうだ。」、JR東日本「Suica」、トヨタ自動車、サントリー、資生堂、キユーピー、S&B、よしもと、カメヤマなどこれまでに数多くの広告キャンペーンを手がけている。著書に「案本」（インプレスジャパン）、「伝える本。」(ダイヤモンド社）、「広告をナメたらアカンよ。」（宣伝会議）、医師・鎌田實氏との対談本「ここから。」（KKベストセラーズ）、近著に「伝わるしくみ」（マガジンハウス）がある。
主な受賞歴：
TCC最高賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー特別賞、TCC賞、ADC賞、ACC賞、日経広告賞、新聞広告賞、消費者のためになった広告コンクールなど多数。

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