新型コロナウイルスによって生活が様変わりした結果、例えば行動自粛による「コロナ疲れ」で不調を訴える人が全世代で増加したように、健康への意識が変化しています。この結果、これまで高齢者のイメージの強かったサプリメントが、より広い世代で免疫強化・健康維持を目的に、日々の習慣にサプリメントを取り入れる新しい動きが生まれています。
しかし、市場に目を向けると従来の業界区分を超えての新規参入の動きが加速しています。例えば、子育てアプリ、美容メディアの運営企業が、既存ユーザーに対してサプリメントの提供を行う動きもあり、今後、競争の激化は必至とみられています。さらに、2020年にはついに薬機法が改正され、いよいよ広告表現に関する「課徴金制度」が導入されメーカーのみならず、不適切な宣伝と判断された広告会社・掲載メディア・インフルエンサー等も課徴金の対象となる可能性が発生しています。そのような中、自社商品独自の特徴を、法律を遵守しつつ他社とは異なる表現で伝えなければ生き残ることはできず、表現そのものが追う責任は、日増しに高まっています。
ところが、このノウハウは、育成することも、また継承することも難しい為、組織の共有知になりづらいという側面がありました。そこで宣伝会議では、オンライン上での販売に重点を置き、法規制を守りつつ、思わず買いたくなる広告表現を身に付ける「サプリメント業界のための広告表現対策講座」を開催します。
最新の関係諸法を踏まえ、悩みを言い当て、習慣化を狙う。
サプリメントの商品特性にかなう最新の訴求方法を知る
この分野の広告表現は規制が厳しく、ノウハウの蓄積が必要なため、担当者が一朝一夕には育ちにくい環境です。本講座では押さえるべき法令・解釈と実際の事例をセットで伝えるので、明日から使えるノウハウを効率よく得られます。
法令順守と広告表現の狭間で苦しんでいませんか。講座では、オンライン販売や、習慣化が特徴のサプリメント業界を前提に、制限がある中でも成果を生むクリエイティブの判断基準を学びます。
講義ではクリエイティブ・ブリーフの作り方を学びます。その過程で考える5W1Hは、広告表現のみならず、商品のコミュニケーション戦略立案で道しるべとなります。
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この領域の広告表現は景表法をはじめ、薬機法や健康増進法など、見るべき法律や監督する省庁が多岐に渡ります。解釈に自信がないときは法務部門に確認を行うべきですが、どの法令に気を付けるべきかなど、基礎的な前提知識は事前に身に付けておきたいものです。また、具体的なトラブル事例と処分内容を知っている事で、曖昧だった領域が確かな知識となります。講座ではECサービスや広告規制の専門家から、担当者がいま知っておくべき事例を抜粋してお伝えします。
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「オンラインでの販売が主流」「習慣化できれば継続購入」など、サプリメント特有の商習慣を踏まえた広告表現を講座では考えます。競争激しいサプリメント業界では、法令の範囲内で目立つ表現ばかり追求してしまいます。その結果、商品が顧客・購入検討者の健康に関する漠然とした不安を解消するものであり、クリエイティブがその考えに基づいているべきだという事を置き去りにしがちです。クリエイティブの基本である、ファクト・メリット・ベネフィットを基に何をどう伝えると、商品が最も魅力的に見えるか、その考え方を身に付けます。
2018 年弁護士登録。同年より弁護士法人ピクト法律事務所に勤務。EC サービスをはじめ、CtoC のプラットフォームサービスの立ち上げなど、ベンチャー企業のスタートアップサポートを行い、特に知的財産関係や資金決済法関係の法規制に詳しい。 化粧品や健康食品販売を行う企業のサポートも多く行っており、商標権や意匠権などの知的財産戦略の助言や、薬機法をはじめとする広告規制に対する助言を行うなど、総合的なサポートを提供している。
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中央大学総合政策学部卒業後、2007年4月株式会社大広に入社。入社後、クリエイティブ局に配属され、コピーライティングを中心に、“物を売る視点”を得意として、制作全般を担当。2019年10月より、株式会社大広WEDOに所属。 「クリエイティブ」×「ダイレクト」×「デジタル」＝新しい統合コミュニケーションを掲げ、日本有数の飲料メーカー、医薬品メーカー、食品メーカー、損害保険、警備会社など、数多くの業務を担当。世の中に新しいコミュニケーションを投げかけ続けている。2019年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞ノミネート。現在、宣伝会議主催、コピーライター養成講座医療・ヘルスケアクラス専任講師。
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| カリキュラム | |
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| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約120分 |
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| 第2部 約120分 |
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| 概要 | ||
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| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常14日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 12月27日(金)までのお申込みで、28日間視聴可能になります。 |
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| 受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
59,000円(税込64,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 100名まで オンデマンド研修 |
550,000円(税込 605,000円) 例）100名受講で1名5,500円 |
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| オンデマンド研修について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | 企業および団体の人事、採用担当者の方 | |
| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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