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グローバル・ブランディング基礎講座

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講座について

グローバルでのブランディング活動。どこまで本社で主導できるのか？

現地のセールスを支援するブランディング活動。信頼のおける企業として自社を表現する方法、現地法人との連携のあり方を知り、国内にいながらブランディング活動を推進するノウハウを学ぶ。

開講の背景

日本でどれだけ知名度が高い企業や商品でも、海外に出た途端、認知度はほぼゼロです。そして、多くの海外マーケットには、既に競合企業が複数存在しています。こうした厳しい状況下で、自社も参入し、現地でシェアを高めていくことが求められています。

地域や国ごとに文化も商習慣も違う海外で、自社のシェアを高めることは厳しいことばかりと思えてしまいます。
多くの日系企業は『自社がグローバルに受容される』表現をする、いわゆるブランディング活動の初めのステップに躓いています。もちろん、こうした表現開発は一筋縄ではいきません。

ただ、グローバル・ブランディングの成功確度を高める考え方やアプローチ手法は存在しています。そこで本講座では、自社がグローバルで受容されるための表現開発、ブランド管理、現地法人とのプロモーションの連動についてのノウハウを学びます。

受講対象

グローバルでのブランディング活動を推進している方。
また、今後そうした役割を担う可能性のある方。

カリキュラム

時間	テーマ	講義内容
10:00～11:30	グローバル・ブランディングの潮流と日本企業	・グローバル・ブランディングと日本企業・なぜグローバル・ブランディングが必要なのか・日本企業を取り巻く環境・世界で共通する真実と国別の差異・グローバル・ブランディングの要諦・グローバル化の概念・ディープ・グローバリティ・グローバリティの枠組みを作る・地域の文化に受け入れてもらう・国境を超えるアイディアの創造・日本企業のチェックリスト
10:00～11:30	研究レポート：グローバル・ブランドについての真実	・グローバル・ブランディングに関する世界の潮流・真実が最も貴重な価値・新しい「普通」・共感のギャップ・ローカルな世界におけるグローバル・ブランド
12:30～13:30	強いグローバル・ブランドを構築する秘訣	・ブランド／良いブランド／強いブランド・強いブランドになる方法・ブランドとは・昔のPURPOSEと「新」PURPOSE ・ブランドの真実・「存在意義」が成長を促進する
13:30〜15:30	グローバル・ブランディングの実務プロセス	・グローバル・ブランディングの全体プロセス・プロジェクト設計＆現状分析・ブランド戦略の策定・表現開発・内／外部浸透戦略開発・内／外部浸透施策開発＆展開
15:40〜16:40	企業事例から学ぶグローバル・ブランディングの実践知	・グローバル・ブランディング活動に取りかかった背景・以前のブランディング活動との違い・現在のコーポレートブランドに至った過程・グローバル・キャンペーンの事例紹介・現地拠点との連動のポイント
16:40〜17:00	まとめ＋Q＆A

講師紹介

幼方聡子氏
東レ株式会社
宣伝室長
1986年東レ入社。大阪本社でポリエステルテキスタイルの営業を約4年、関係会社東レディプロモードに出向し、婦人服の営業を約2年経験したのち、91年に東京本社宣伝室へ。2002年より宣伝課長、07年より宣伝室長となり現在に至る。

松浦良高氏
McCann Japan
プランニング本部本部長、エグゼクティブプランニングディレクター
McCann、MRM／／McCann、Thirteen、Craft プランニンググループヘッド
博報堂、上海博報堂、TBWA\HAKUHODOを経て、2014年12月より現職。アジア市場でのブランド業務や、7年間の中国駐在での広告業務経験、グローバルチームと連携したブランディング業務など、グローバル関連のブランド／マーケティング戦略構築業務に強い。カンヌ広告祭のセミナーは04年から参画し、グローバルの広告業界の動向の分析をしており、内外での講演も多数こなす。『マーケティング英語の教科書ー完璧ではなくでも、仕事で自信を持てる英語ー』（宣伝会議）著者。

ニックアシュレイ氏
McCann Japan
シニア・プランニングディレクター
2005年より、日本でグローバルブランドの業務に携わり、自動車、ファイナンス、ファッション、製薬、菓子、IT、ホスピタリティなど幅広いカテゴリの経験を持つ。ニールセンでマーケットリサーチに従事し、その知見を生かしインテグレイテッド・コミュニケーションのプランニングを電通で5年間勤務。その後、サーチアンドサーチでグローバルブランド戦略に携わるようになり、現在はマッキャンエリクソン勤務。マーケティングとビジネス倫理に関して青山学院大学、テンプル大学、法政大学でレクチャーした経験を持つ。

松本順氏
McCann Consulting
シニア・ブランドコンサルタント
国内大手経営コンサルティング会社にて、ビジネスコンサルタントとして経営企画領域、事業企画領域における戦略開発、実行支援に従事。その後複数社を経験し、2005年、株式会社マッキャンエリクソンに入社。ブランドの中長期計画、ビジネス戦略の立案、企業ブランド、製品ブランドにおけるコミュニケーション戦略開発、実行支援におけるコンサルテーション・プランニングを担当。