インサイト活用基礎講座（オンデマンド配信）

講座について

生活者の深いニーズを掴み、商品ブランド・コミュニケーションのアイデアに落とし込む、
ブランド担当者必須のスキルを学ぶ！

新商品を開発するにせよ、既存のブランド・商品のプロモーションを練り直すにせよ、消費者が何を求めているのかということを掴むことが重要なのは言うまでもありません。しかし、日常で顕在化しているようなニーズは既に掘り尽くされており、いわば生きていくのには何不自由しない時代ともいえます。そうした環境では、生活者自身もはっきりとした不満や欲求を自覚しているわけではなく、言語化できない無意識の中で感じているのみです。具体的なモノができてはじめて、「これが欲しかった」と気付くのです。だからこそ、グループインタビューやデプスインタビューを単純に行うだけでは、実際の購買に繋がるようなニーズを掴むことが難しくなっています。

市場もコモディティ化し、他社に明らかな差を技術的・機能的につけるということが難しい中では、いかに顕在化していない欲求を掴み、それを自社の提供できる価値で充たすかということが重要になっています。そうした「インサイト」を見つけ出すためには、「インサイトを見つけるためのリサーチ」が必要です。しかし、どんなリサーチを行うかということを考えるのはブランド担当やプロモーション担当ということも多く、リサーチのプロではありません。また見つけるだけではなく、その後の施策こそが行いたいことです。そこで本講座では、リサーチの専門家ではない方に向け、インサイトを発掘し自社の施策に落とし込むノウハウを学びます。

 

カリキュラム

時間	講義内容
第一部 約120分	インサイトの発掘とコミュニケーションプラニング ・インサイトを使いこなす6BOXのフレームワーク ・コミュニケーションプラニングのプロセス ・インサイトを活用したブランド設計の実例 ・キーインサイトの見つけ方 ・クライアントインサイトの重要性
第二部 約120分	インサイトリサーチの具体的な手順 ・「今日から誰でも使える」3つのフレーム ・方程式で書くインサイト ・インサイトで人の意識や行動を変えた事例 ・ワーク「インサイト方程式」を作ってみる ・3つの視点で探すインサイト ・インサイト活用頻出モデル

学ぶポイント

講師紹介

吉田 透氏
ネイキッド・コミュニケーションズ
エグゼクティブ・ストラテジスト
1985年株式会社博報堂入社。主にマーケティング畑を歩み、2003年にワイデン・アンド・ケネディの東京オフィスへ移籍。2012年1月よりネイキッド・コミュニケーションズにて現職。ストラテジック・プランナーとして、これまでにNIKE、Google、CCJC、HONDA、ロッテ、NTT Docomo、VISA、味の素など広範な領域にわたる200以上のブランドの商品開発／広告販促企画、調査、事業計画など各種プロジェクトに携わる。

講師紹介

天田 卓良氏
株式会社プレイド
Strategic Planner
広告会社でキャリアをスタート。TBWA \HAKUHODOの戦略プランナーとして国内大手企業のブランディングやコミュニケーションプランニングをリードしてきた。これまでにCampaign誌のPlanner of the YearやCANNES LIONSなどを受賞。2022年4月よりPLAIDに在籍。CX Planning Unitに所属し、顧客戦略や顧客体験設計に携わる。

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

• オンデマンド配信▸
  お申し込み後、特定の期間中マイページにてご視聴いただけます。本講座のオンデマンド配信のお申し込みはこちら。
• ライブ配信▸
  特定の日時にマイページでのご視聴、またはZoomなどのウェビナー形式でご参加いただけます。本講座のライブ配信のお申し込みはこちら。
• 教室開催▸
  特定の日時に指定の会場にお越しいただき、ご参加いただけます。本講座の教室開催のお申し込みはこちら。

お申込み