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オンデマンド配信
ますます充実するデジタル予算と企業サイト 「正確なカタログサイト」では不十分。情報を伝えるだけでなく、「思い」を届けるオウンドメディアへ。
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ますます充実するデジタル予算と企業サイト 「正確なカタログサイト」では不十分。情報を伝えるだけでなく、「思い」を届けるオウンドメディアへ。
大量の情報やコンテンツが溢れる今、生活者とのエンゲージメントを高めることはますます難しくなり、企業は、オウンドメディアやソーシャルメディアへの取組みを強化しています。『広報会議』2023年2月号の調査でも、デジタル関連予算の増加やコーポレートサイトのリニューアルへの注力が確認されました。その一方、オウンドメディアの運営や、リニューアルの社内提案を行う担当者からは課題も上がっています。目的や運用体制が曖昧なまま、とりあえず運用を続け、社内の協力も得られず、現場の担当者も記事を上げるだけで疲弊してしまうケースが少なくありません。本講座では、多数の評価の高いオウンドメディアの事例や取り組みを把握した上で、今あるオウンドメディアをどのように改善し、目的と運用体制を洗い直し、また実際にオウンドメディアの立ち上げから急成長までを手掛けた実務担当者にそのノウハウを学ぶ「オウンドメディア活用実践講座」を開講いたします。
オウンドメディアの役割など基礎的な知識が学べる
目的意識や編集方針、メディアの存在意義を考えなおすきっかけが得られる
コーポレートサイト統合後の方針設計ができるようになる
コンテンツの質的向上に向けた具体的な手法がわかる
日を追うごとに充実していく、競合のオウンドメディアをはた目に、
手頃なキャンペーン告知や、リリース転載ばかり投稿していませんか？
まず、マーケティングの全体設計の中でオウンドメディアにどのような役割を持たせるかを戦略的に定義し、コーポレートサイトを軸に、商品・サービスの魅力が伝わるコミュニケーションを設計方法を学びます。なかでも、ユーザーの評価が高い企業の理念、ビジョン、ストーリーの伝え方については多様な切り口があり、多角的な観点で事例を集め、理解を深めることが必要です。また、オウンドメディアの立ち上げから軌道に乗せるまでに直面する課題の乗り越え方、オウンドメディアの運用方法、PDCAの回し方などを習得します。
オウンドメディアの目的を明確にし、一貫性のあるコミュニケーション戦略とコンテンツ制作のポイントを学びます。
オウンドメディアの目的を達成するための運用体制と高速でPDCAを回すノウハウを学びます。
オウンドメディアの成功を左右するコンセプトの作り方と実践的な運用ノウハウを学びます。
01
明確な目的を定めずにオウンドメディアを立ち上げ、運用をし始めてしまうと、KPI設定や効果測定があいまいになり、本当に求める成果は得られません。また、オウンドメディアと一言で言っても、コーポレートサイト、コンテンツサイト、SNSサイトやECサイトなど多岐にわたるため、それぞれの役割を整理しなければユーザーにとって不親切な企業都合のコミュニケーション設計になってしまい、貴重な顧客データも散在してしまいます。講義ではユーザーに最も信頼されるコーポレートサイトを軸に、本講座の主題であるコンテンツサイトを活用することで、自社の商品やサービスの魅力が伝わり、ユーザーに行動を促すデジタルコミュニケーションの戦略設計を学びます。
02
ユーザーに求められ、量質なアクセスを確保し、その成果として、問い合わせや申し込み、売上に貢献するコンテンツを制作するには、まずはじめにユーザーに求められている情報がどのようなものかを把握しなければなりません。ここでは、調査データや実際の企業事例をもとに、ユーザーからの評価の高いオウンドメディアや、そのコンテンツのあり方を徹底的に分析します。今ある自社のサイト上で、段階的に、可能な範囲から改善をしていくにはどうすべきか、その考え方とノウハウを学びます。コンテンツサイトのコンセプト、運用組織、分析と改善のポイントを学び、コンテンツを有効に活用するための戦略的思考を身に付けます。
03
実際にオウンドメディアを立ち上げ、運用するとなると、リソースも限られるため、記事アップに忙殺されてしまい、戦略やコンセプト、運用体制などがおざなりになりがちです。締め切りに追われ、必死に目の前の記事をアップし続けるのではなく、目的を見据えた戦略的な運用体制の構築と外部パートナーの活用が重要です。講義ではオウンドメディアの立ち上げから軌道に乗せるまでに直面する課題の乗り越え方、読者との関係性を強化するリニューアルのポイント、そしてオウンドメディアを継続的に運用し、成長させるためのPDCAの回し方を実際に現場で推進してきた企業担当者から学びます。
慶應義塾大学卒業後、2001年にソフトバンクに入社。同社にて新規事業立ち上げのマーケティング全般を担当後、2002年トライベック・ストラテジーに参画。同社のコンサルティング事業を一手に担い、幅広い業界のデジタル戦略、ブランド戦略、ロイヤリティ戦略プロジェクトなどに多数従事。 経営者として企業規模拡大と持続的成長を目指すべく、積極的なM&Aにも着手。2021年4月に会員300万人を誇る国内最大級の書式テンプレートメディア「ビズオーシャン」を経営統合し、総合型のDXコンサルティング企業として幅広いサービスを提供する企業体へと成長させている。同社代表取締役CEOとして、数多くのメディアやイベント登壇、マーケティングやDX研修講師などを務める。
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一つのサイト単独で考えるのではなく、コーポレートサイトやSNSとの連携を考えて運用すること、「伝えたい」情報をどう「伝わる」情報にして発信するか、運営上のポイントとして常に意識したいと思いました。
「コンテンツ文脈で無理に商品情報に触れさせることはNG、ただし差別化するために企業の存在感をしっかり打ち出す」点は実践が難しそうですが、意識していきたいと思います。
オウンドメディアの役割や期待されることなど、全体像をつかむのにとても役に立ちました。
世界観や位置づけに合わせたコンテンツ作りの大切さを改めて学ぶことができました。どういった方向性にしていきたいのか、改めて考える際の指針として活用したいです。
| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約120分 |
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| 第2部 約60分 |
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| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常14日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 11月30日(土)までのお申込みで、28日間視聴可能になります。 |
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| 受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
45,000円(税込49,500円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 100名まで オンデマンド研修 |
550,000円(税込 605,000円) 例）100名受講で1名5,500円 |
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| オンデマンド研修について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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