統合コミュニケーションのためのPRマスターコース

講座について

広告だけでは人が動かない時代、世の中を動かす「PR発想」がコミュニケーション全体において重要になってきています。単なる露出・パブリシティの意味ではない、あらゆるコミュニケーション設計に応用可能な、影響力を生み出すPRの本質的なスキルを身に付けます。

受講対象

広告会社・PR会社のプランナー・クリエイター、事業会社の広報、マーケターの方

過去の受講生・受講理由の例

• 演習を通して考え方を身に付けたい、プランナーの方
• 広告とPRの融合について学びたい、クリエイターの方
• 最前線のPRについて学びたい、広報担当者の方
• 成果を出している一流講師陣の考え方を学びたい、マーケターの方...など

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カリキュラム

時間	講義内容
第1回 3/10 19:30～20:30	＜対談講義＞ 「新常態で求められるPRの発想と実務への生かし方① 社会記号と情報戦略」
第2回 3/17 19:30～20:45	＜対談講義＞ 「新常態で求められるPRの発想と実務への生かし方② 戦略PR」 ・課題出題
第3回 4/7 19:00～22:00	＜演習＞ ・グループ演習 ・発表と講評
第4回 4/14 19:00～21:00	＜講義＞ 「情報氾濫時代に求められるPRの本質① ー日常業務に役立つアノ手コノ手付きー」 ・情報氾濫時代におけるPRの役割 ・コンテンツづくりをメディア視点で考えるPR IMPAKT（c） ・情報流通構造を把握し、柔軟な設計をする ・納得感を高めるストーリー構成 ・態度変容を促す体験の場づくり ・製品価値をＰＲ目線で再評価 リ・ポジショニングPR ・企業メッセージを伝え「エンゲージメント」へ ・課題出題
第5回 4/21 19:00～21:00	＜講義＞ 「情報氾濫時代に求められるPRの本質② 　　　　　　　　　　　　 ー追加の成功事例と時々"失敗"編ー」 ・PR IMPAKT（c）複合使用（上級編） ・KPIの設定と効果測定 ・自走するコトづくりを目指す「Story 構築フレーム」
第6回 5/12 19:00～21:00	＜講義＞ ・グループ演習 ・発表と講評
第7回 5/19 19:00-21:15	＜講義＞ 戦略PR　伝わる「空気」のつくりかた ・社会関心と商品をつなげる ・戦略PRのコアは「関心テーマ」 ・４つのケーススタディ ・戦略PRの5ステップ ・課題出題
第8回 6/2 19:00-22:00	＜講義＞ ・グループ演習 ・発表と講評

講師紹介

井口 理氏
株式会社電通PRコンサルティング
執行役員／チーフPRプランナー
企業のコーポレートコミュニケーションから、製品・サービスの戦略PR、動画コンテンツを活用したバイラル施策や自治体広報まで、幅広く手掛ける。熊本県の赤い特産物をアピールした「くまモンほっぺ紛失事件」で世界的なPR業界紙「Holmes Report」の「世界のPRプロジェクト50選」へ選出されたほか、「Cannes Lions 2017」グランプリ、「口コミ業界の世界的アワード「WOMMY AWARD2014」を日本で初めて受賞するなど受賞多数。実務のみならず、大学やトレードショー、PR協会での講義やPRプランナー向け教科書執筆による若手育成にも従事。「Cannes Lions 」PR部門など海外アワード審査員も務める。著書に「戦略PRの本質～実践のための5つの視点～」「成功17事例で学ぶ自治体PR戦略」など。

本田 哲也氏
株式会社本田事務所 代表取締役／PRストラテジスト
ブルーカレント・ジャパン株式会社 シニアストラテジスト
「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」にPRWEEK誌によって選出された日本を代表するPR専門家。
世界的なアワード『PRWeek Awards 2015』にて「PR Professional of the Year」を受賞している。セガの海外事業部を経て、1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードの日本法人に入社。2006年、スピンオフのかたちでブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に「戦略PR」（アスキー新書）を上梓し、マーケティング業界にPRブームを巻き起こす。P＆G、花王、ユニリーバ、アディダス、サントリー、トヨタ、資生堂など国内外の企業との実績多数。2019年より、株式会社本田事務所としての活動を開始。外務省のアドバイザーやJリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。
著書に「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」、「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」（ディスカヴァー・トゥエンティワン）などがある。

嶋 浩一郎氏
株式会社博報堂ケトル
取締役／編集者・クリエイティブディレクター
1968年生まれ。93年博報堂入社。コーポレート・コミュニケーション局配属。企業の広報・情報戦略に携わる。2001年朝日新聞社に出向。「SEVEN」編集ディレクター。02年～04年博報堂刊「広告」編集長。02年「本屋大賞」を企画。NPO本屋大賞実行委員会理事。06年既存の手法にとらわれないクリエイティブエージェンシー・博報堂ケトルを設立。ネットニュース「赤坂経済新聞」、カルチャー誌「ケトル」の編集も手がける。

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