大学広報講座

大学広報の理想像と全体像を学ぶ

講義では、まず大学広報の理想像と全体像を学びます。
なぜなら、俯瞰的な視座がなければ、あらゆる広報業務が「単発」の作業になってしまうからです。
前例踏襲になりがちな大学の広報活動を改善していくには、それぞれの広報業務の役割、目的を明確にできる力を養い、全体の成果に「繋げていくこと」が必要不可欠です。
そのために担当者は、広報活動の全体像を体系的に理解し、共通の目的意識を持っておく必要があります。
そこで、第一部ではターゲティングや関係者へのリサーチ、競合校の動向把握などの各施策を含めた、大学広報業務を行う上で外すことができない基本と全体像の解説、そして、それらをベースとして、各大学の現状を踏まえた「めざすべき姿」の描き方を学びます。

大学広報の実務を学ぶ

大学広報の全体像、理想像を理解した次は、実務のポイントとノウハウを学びます。
広報活動には際限がないため、注力すべきポイントを絞らずやみくもに取り組んでいては、業務過多になってしまいます。
広報活動のプロセス、各種活動の点検、ターゲットと競合校の明確化、進学市場の動向調査など、それぞれの実務の具体的な方法と、狙った成果を生む活動に集中しつつ、やらなければならない業務を「短時間で終わらせるためのコツ」を学びます。

先進大学に学ぶ広報体制のマネジメント

他大学の広報活動の成功事例を見ても、大学の規模や予算の差を感じ、「確かにすごいけど、うちではできないな・・・。」と、諦めてしまいがちです。
しかし、広報の先進大学であっても、最初から潤沢な予算と整った広報体制を持っていたわけではなく、そこには必ず地道な改善のプロセスがありました。
また、各施策の一見華々しい成果の裏には、広報担当者の工夫が凝らされていますが、外側から見るとその構造は見えず、結果、応用できない事例として目に写ります。
そこで第三部では、実際に成果を残してきた講師から、広報体制の構築方法から戦略の立て方、プロジェクトの動かし方、大学内でのコミュニケーション戦略など実際に、機能する広報戦術のために必要な方法論を学びます。