小手先の手法や流行の戦法だけに頼らず
本当の「戦略」をしっかり考えられていますか?
大量のデータから消費者を理解し、ブランドのヴィジョンを描き、ブランドを管理・運営し、社内外の調整をしつつも、日々競合と対峙し、「戦略」を組み上げ、「戦略的に考え」た「戦略性に富む」マーケティング計画を生み出していくべきマーケティング担当者のための、
実践的な方法を説明した書籍『なぜ「戦略」で差がつくのか。』がついに講座化。
著者とゲスト講師陣から本質的な戦略思考を学び、体得する特別講座です。
戦略なくして売れる時代の終焉。
再現性を求められたときに実践できるかが今後の分かれ道。
経営戦略、マーケティング戦略、広告戦略、営業戦略......企業は、たくさんの「戦略」で溢れています。ビジネスパーソンにとって、「戦略」は魅力的な響きを持つ言葉です。
しかし一方で、必要以上に多用されている可能性もあります。「戦略」とは何なのか、そのもの自体の理解・落とし込みができ、「戦略」を「使えて」いる人は極わずかです。体得すれば、きわめて強力な道具になるもの、それが「戦略」です。
本講座では、ケーススタディも交えながら「戦略」の考え方と使い方を身に付け、どんな商材や環境でも戦える「体幹」を鍛えます。
・企業のブランドマネージャーの方
・商品企画から販促・宣伝企画などを考える方
・広告会社のプランナーの方
・戦略思考を手に入れたい方
※『なぜ「戦略」で差がつくのか。』を開講前にご一読ください。
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回数 | 時間 | 講義内容 |
1 | 19:00-21:00 |
「戦略」の本質を理解する ・「戦略」を定義する ・「目的と資源」を徹底理解 ・マーケティングにおける「戦略」の効用 |
2 | 19:00-21:00 |
「戦略」を強くする目的の定め方(ワークショップ編) ・目的の設定 ・いい目的を設定する方法 ・今ある資源と、再解釈によって生み出す資源 |
3 | 19:00-21:00 |
【ゲスト講師1】 徹底的な顧客ニーズの掘り起こし戦略 ・競合にない独自性を発見する ・徹底的に方向性を振り切る ・顧客の声をいかに戦略に組み込むか |
4 | 19:00-21:00 |
【ゲスト講師2】 戦略思考を身に付け市場を生む ・市場をつくるための戦略 ・顧客とのコミュニケーションが複雑化した時代にも適用できる戦略思考の土台 ・チームメンバーも伸ばす戦略思考の指導 |
5 | 19:00-21:00 |
「選択と集中」と戦略の実行 ・選択と集中の効果を理解する ・限られた資源の中で選択と集中を実行するために ・戦略をいかに実行に移し、軌道修正するか |
6 | 19:00-21:00 |
戦略をうまく実行していくために(ワークショップ編) ・戦略を実行する際の障壁と乗り越え方 ・戦略の修正と効果検証 ・まとめ |
音部 大輔氏
株式会社クー・マーケティング・カンパニー 代表取締役
西口 一希氏
スマートニュース株式会社
シニア・ヴァイス・プレジデント/執行役員 マーケティング担当
伊東 正明氏
株式会社OFFICE MASA 代表