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自己流では成果が上がらない。Webならではのデータ分析とクリエイティブ改善の基礎を学ぶ
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自己流では成果が上がらない。Webならではのデータ分析とクリエイティブ改善の基礎を学ぶ
本講座は、Webサイトやバナー・SNS広告、Web動画、LPなどWebに関する制作業務を担当している方を対象にした講座です。紙とは異なるWebならではの効果的なクリエイティブの基礎的な考え方から、制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまで、Web担当者が身に付けておくべきレスポンスを高めるためのセオリーを学びます。
制作会社へ感覚的な発注を脱して、成果が出る改善をできる
反応率のデータを読み取り、次の改善につながる方針を立てられる
説得力のあるクリエイティブをつくるためのセオリーを押さえる
SNS広告やバナー広告など媒体ごとに適切なクリエイティブを作成できる
「Webならでは」の反応を得るための
クリエイティブのセオリーを理解していますか?
生活者の情報収集の主流がWebになり、さらにはスマートフォンの台頭によって生活者のデジタルシフトは非常に速いスピードで進んでいます。またインターネット広告費がついに1兆3000億円を超えたことからも分かるように、企業にとって、Web上でいかに生活者に響く情報を提供できるか、行動を誘引できるようなクリエイティブを実現するかは重要なミッションになっています。
Web上の情報の出し方について考える際には二つの重要な要素があります。一つ目はさまざまなデータから生活者の動きを紐解くことができるという点です。もう一つはいかに限られたスペースで深く訴求し「反応」させることができるかという点です。これらの要素によってWebのクリエイティブには紙媒体とは全く異なるセオリーがあります。そこで本講座では、Webならではのクリエイティブの基礎的な考え方から制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまでを網羅した「Webクリエイティブ講座」を開催します。
紙媒体とは異なる、Webクリエイティブのレスポンスを高めるための基本的な考え方から改善方法、テクニックまでのセオリーを押さえる
01
Webクリエイティブを考える際に重要な前提となるのは、生活者がWebでどのような情報を求めているのか、その動線を理解することです。しかし企業のWeb担当者が、自社の伝えたい情報を発信しているケースは少なくありません。そこで本講座の前段では、Webにおける生活者の動線と、動線に沿った情報の要素や見せ方などの観点から、目指すべき効果的なWebクリエイティプとは何か?を理解します。
02
効果が見えにくい紙媒体とは異なり、Webのクリエイティブはその効果の可視化が可能です。そのためWebクリエイティブには、紙媒体とは異なる、成果を上げるためのプロセスが存在します。しかし日々、目の前の業務に追われる中で、俯瞰的にそのプロセスを理解する場はなかなかありません。そこで本講座では、データを活用してクリエイティブの精度を高める業務フローを自社に落とし込みます。
03
Webにおけるクリエイティブを改善する際に必ずといっていいほと押さえておくべき手法として、「A/Bテスト」があります。多くの企業が既に実施をしていますが、実はテスト計画の立て方や効果の測り方など見落としがちな失敗が多々潜んでいます。そこで本講座では、今までA/Bテストを経験したことがない担当者でも理解できる具体的な実務を学びます。
04
Web上の生活者との接点は、HPからバナーやSNS広告、Web動画など幅広く存在します。生活者との接点への動線や求める情報は異なります。その際に、同じような訴求の仕方をしていても効果は見込めません。そこで本講座では効果的なWebクリエイティブを生むコピーやデザインのセオリーから、各媒体に合わせたクリエイティブの使い分けについて学びます。
人材育成・組織強化のコンサルティング会社にてソリューション企画やMBA養成講座のe-learning企画・設計などの業務に、広告会社グループのインタラクティブクリエイティブ会社にて新規事業開発、サービスデザイン、オウンドメディアリフレーミングなどに携わった後、2021年より現職。UXデザイナーのマネジメントを行いながら、ユーザーの思考プロセスやコンテクストに寄り添う体験設計によるオウンドメディアリフレーミングや、新規事業開発、サービスデザイン業務に従事。
クリエイティブエージェンシーを退職後、セプテーニに中途入社。 入社後、金融業種のお客様を中心にクリエイティブディレクション業務をに携わる。現在は、クリエイターを統括するマネージャーとしてマネジメント、育成を行なっている。 社内表彰では「セブンスタークリエイター賞」を2度受賞。
2015年サイバーエージェント入社。ダイレクトクリエイティブ局プランナー／コピーライターとして従事。化粧品や健康食品、フィットネス、保険・金融サービスなど幅広い業種に携わる。デジタルとインサイトを起点とした戦略、クリエイティブ制作を得意とする。2017年より現職。AIや3DCGなどのテクノロジーを活用したクリエイティブ開発に携わり、YouTuber・インフルエンサーを起用したAD・LPの商品開発に従事。
サイトに入れるコンテンツの充実ばかりを考えていましたが、ユーザーが欲しい情報についての分析を怠っていました。今後は分析にも力を入れていきます。
訴求や見せ方でのABテストを実施しても、なぜこのパターンが勝ったのかが曖昧になることも多かった。講座で学んだ、GOALを複数持つという観点は大変勉強になりました。
実際の事例を交えて具体的に効果を検証する追体験ができたのがとても良かったです。制作過程の細分化も基礎からおさらいできたので、自身の業務もより深められそうです。
| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 約60分 |
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| 約90分 |
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| 約110分 |
クリエイティブのセオリー |
| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常14日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 12月27日(金)までのお申込みで、28日間視聴可能になります。 |
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| 受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
45,000円(税込49,500円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 100名まで オンデマンド研修 |
550,000円(税込 605,000円) 例）100名受講で1名5,500円 |
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| オンデマンド研修について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | Web制作業務に携わるWeb・デジタル・マーケティング・宣伝・販促部門の方、またクライアントにWeb制作に関する提案をするWeb制作会社、広告会社のクリエイター | |
| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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