若者消費を生み出すためのマーケティング基礎講座（オンデマンド配信）

講座について

本講座は若者にアプローチをしたいと考えている企業担当者の方に向けた、現代の若者が動く3つのインサイトとそれを生む背景を押さえ、若者のコミュニケーション文脈に乗せるアプローチ手法を学ぶ講座です。若者の行動・購買の背景にあるインサイトを学ぶ前段、そこから見える彼らのメディア行動、彼らに響くストーリーの設計方法、そして具体的なアプローチ手法の4段構成で、若者の実態から振り向かせる施策のノウハウまでを網羅します。

開講の背景

当たり前にスマホを持ちSNSが生活の一部として育った現代の若者は、私たちが若者だったころとは生活スタイルも判断基準も重視する価値も全く異なっています。それに対して彼らの行動の表面上をなぞっただけの施策を打ったところで、うまくいかないのはもちろん拒否感すら与えかねません。そこで彼らを理解できないものとして半ば諦めてしまえば、たまたま当たるキャンペーンはあるかもしれませんが、再現性を持ってアプローチすることはできません。ただ一方で、若者に受け入れられ、支持を得て成功している企業やキャンペーンもあるのが事実です。そこでこの度宣伝会議は、現在の若者の行動原理を読み解き、若者を動かすアプローチ戦略を学ぶ若者消費を生み出すためのマーケティング基礎講座を開催します。

受講対象

・若者にアプローチしたいとお考えの広告主企業のマーケティング、宣伝、販促、Webのご担当の方
・広告会社や広告関連会社の営業／マーケティング、企画のご担当の方

学習のPOINT

「若者論」としての理解だけではなく戦略に落とし込む

価値観と行動の変化

人とのつながり方や購買基準など全てが異なる若者を理解しようとした際、表層に現れている事実を追うだけでは彼らの実態を掴めません。彼らの行動原理となる育ってきた環境やインサイトを理解することが求められます。

最新SNS環境

若者を攻略する上で欠かせないのは、コミュニケーションの中心になっているSNSの理解です。なぜ、どうやって使い分けているのか、今注目のSNSやアプリの現状と、そこで企業がどのように振る舞えばよいかの知識・ノウハウがますます重要になっています。

スマホ・デジタル中心のプランニング

勝ちに不思議の勝ちあり。負けに不思議の負けなし。
現代の若者に対して機能やメリットを訴求して「モノ」を買ってもらおうとしてもなかなかうまくいきません。また価値観だけでなく、常にモバイルと共にいる接触チャネルも従来と異なる彼らには新しいコミュニケーションフレームが必要となっています。

カリキュラム

1日目

講師紹介

吉田 将英氏
株式会社電通
電通若者研究部 プロジェクトプロデューサー
電通ビジネスデザインスクエア コンセプター
前職広告代理店にてクライアント企業のブランド戦略立案に従事した後、2012年電通入社。電通若者研究部のメンバーとして、10～20代の若年層の心理・動向分析とそれに基づくコンサルティング／プランニングに従事。また、電通ビジネスデザインスクエアでは経営者のパートナーとして、企業の未来創造にまつわるプロジェクトを多数手がける。経済同友会はじめ様々な企業・団体での講演実績あり。PARC CERTIFIED FIELDWORKER (認定エスノグラファ)。著作に『仕事と人生がうまく回り出すアンテナ力』（三笠書房）、『若者離れ』(エムディエヌコーポレーション)、『なぜ君たちは就活になるとみんな同じようなことばかりしゃべりだすのか』(宣伝会議)趣味は映画鑑賞／サウナ／エッセイ読書。

上坂 あゆ美氏
マッキャンエリクソン
プランニング本部　ほんとプランナー
美術大学でグラフィックデザインを学び、卒業後PRエージェンシーに入社。2017年よりマッキャンエリクソン勤務。WWF Japanブランド戦略、富士フイルム「ほめ写プロジェクト」企画/プロジェクト運営、KONAMI「桃太郎電鉄」新シリーズ発売にまつわる戦略立案、他、スタートアップ企業のブランド戦略などを担当。"嘘偽りのない事実こそが企業の真のPRストーリーである"という信念のもと「ほんとプランナー」と名乗り、広告・PRの枠を越えたコミュニケーション設計に取り組んでいる。

長田 麻衣氏
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
ソリューション戦略部
SHIBUYA109 lab.所長
総合マーケティング会社にて、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPR サポートを経て、2017年に株式会社SHIBUYA109 エンタテイメントに入社。SHIBUYA109 マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、2018 年5月に若者研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。現在は毎月200人のaround 20（15歳～24 歳の男女）と接する毎日を過ごしている。繊研新聞連載「SHIBUYA109 lab．所長の＃これ知ってないとやばみ」、宣伝会議等でのセミナー登壇・TBS『ひるおび！』コメンテーター・その他メディア寄稿・掲載多数

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