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若者消費を生み出すためのマーケティング基礎講座（オンデマンド配信）

視聴期間2倍拡大!! 28日間視聴キャンペーン終了まで日時間分秒　

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

オンデマンド配信

いつでも最新（1年以内）の収録映像を、申込後から7日間、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

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ライブ配信

会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。

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教室開催

万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。

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講座について

本講座は若者にアプローチをしたいと考えている企業担当者の方に向けた、現代の若者が動く3つのインサイトとそれを生む背景を押さえ、若者のコミュニケーション文脈に乗せるアプローチ手法を学ぶ講座です。若者の行動・購買の背景にあるインサイトを学ぶ前段、そこから見える彼らのメディア行動、彼らに響くストーリーの設計方法、そして具体的なアプローチ手法の4段構成で、若者の実態から振り向かせる施策のノウハウまでを網羅します。

開講の背景

当たり前にスマホを持ちSNSが生活の一部として育った現代の若者は、私たちが若者だったころとは生活スタイルも判断基準も重視する価値も全く異なっています。それに対して彼らの行動の表面上をなぞっただけの施策を打ったところで、うまくいかないのはもちろん拒否感すら与えかねません。そこで彼らを理解できないものとして半ば諦めてしまえば、たまたま当たるキャンペーンはあるかもしれませんが、再現性を持ってアプローチすることはできません。ただ一方で、若者に受け入れられ、支持を得て成功している企業やキャンペーンもあるのが事実です。そこでこの度宣伝会議は、現在の若者の行動原理を読み解き、若者を動かすアプローチ戦略を学ぶ若者消費を生み出すためのマーケティング基礎講座を開催します。

受講対象

・若者にアプローチしたいとお考えの広告主企業のマーケティング、宣伝、販促、Webのご担当の方
・広告会社や広告関連会社の営業／マーケティング、企画のご担当の方

学習のPOINT

「若者論」としての理解だけではなく戦略に落とし込む

価値観と行動の変化

人とのつながり方や購買基準など全てが異なる若者を理解しようとした際、表層に現れている事実を追うだけでは彼らの実態を掴めません。彼らの行動原理となる育ってきた環境やインサイトを理解することが求められます。

カリキュラム

1日目

時間	講義内容
約100分	なぜ若者は“わからない”のか・社会環境から紐解く・withコロナ時代の若者意識・コロナによるリセット・若者の代表的な行動／言動・これからの時代をとらえるキーワード
約110分	若者世代のインサイトを探る・急速な変化・世界観がキーワード・完璧さより真実を好む・国や時代を超える・違う事は当たり前
約100分	企業事例：Z世代をターゲットとしたリサーチと施策について・若者の心を掴むためのSHIBUYA109渋谷店での取り組み事例・around20（若者）の価値観の変遷・若者のSNSの使い方などの実態、PR等に対する姿勢・若者の理解を深めるためのリサーチ方法・外部に若者理解を任せず自社でノウハウを蓄積できる体制を作るには

講師紹介

吉田将英氏
株式会社電通
電通若者研究部プロジェクトプロデューサー
電通ビジネスデザインスクエアコンセプター
前職広告代理店にてクライアント企業のブランド戦略立案に従事した後、2012年電通入社。電通若者研究部のメンバーとして、10～20代の若年層の心理・動向分析とそれに基づくコンサルティング／プランニングに従事。また、電通ビジネスデザインスクエアでは経営者のパートナーとして、企業の未来創造にまつわるプロジェクトを多数手がける。経済同友会はじめ様々な企業・団体での講演実績あり。PARC CERTIFIED FIELDWORKER (認定エスノグラファ)。著作に『仕事と人生がうまく回り出すアンテナ力』（三笠書房）、『若者離れ』(エムディエヌコーポレーション)、『なぜ君たちは就活になるとみんな同じようなことばかりしゃべりだすのか』(宣伝会議)趣味は映画鑑賞／サウナ／エッセイ読書。

上坂あゆ美氏
マッキャンエリクソン
プランニング本部　ほんとプランナー
美術大学でグラフィックデザインを学び、卒業後PRエージェンシーに入社。2017年よりマッキャンエリクソン勤務。WWF Japanブランド戦略、富士フイルム「ほめ写プロジェクト」企画/プロジェクト運営、KONAMI「桃太郎電鉄」新シリーズ発売にまつわる戦略立案、他、スタートアップ企業のブランド戦略などを担当。"嘘偽りのない事実こそが企業の真のPRストーリーである"という信念のもと「ほんとプランナー」と名乗り、広告・PRの枠を越えたコミュニケーション設計に取り組んでいる。

長田麻衣氏
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
ソリューション戦略部
SHIBUYA109 lab.所長
総合マーケティング会社にて、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPR サポートを経て、2017年に株式会社SHIBUYA109 エンタテイメントに入社。SHIBUYA109 マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、2018 年5月に若者研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。現在は毎月200人のaround 20（15歳～24 歳の男女）と接する毎日を過ごしている。繊研新聞連載「SHIBUYA109 lab．所長の＃これ知ってないとやばみ」、宣伝会議等でのセミナー登壇・TBS『ひるおび！』コメンテーター・その他メディア寄稿・掲載多数

受講の種類について

オンデマンド配信

いつでも最新（1年以内）の収録映像を、申込後から7日間、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

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教室開催

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オンデマンド配信講座

開講日	2022年04月01日（金）
受講価格	59,000円（税込 64,900円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます
補　足	※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引(12,500円)におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

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オンデマンド研修(人数100名まで)

開講日	2022年10月01日（土） " ・人数無制限プランは、常時お申込受付中です。　対象は、同一の企業・団体の従業員の方です。　親会社・子会社・関連会社の方は対象外となります。・申込後、受講対象者の視聴開始まで、最短で3営業日を要します。　お申込後に事務局から別途、受講対象者や、視聴開始日を指定　するためのご案内をお送りします。・視聴期間は7日間です。また本商品は、視聴期間延長キャンペーン　の対象外です。視聴開始日は、数日～数ヶ月先を指定できます　(2か月後の月初からなど)。受講対象者への連絡等を想定すると、　ある程度日程的な余裕をもった申込みをお勧めします。・人数無制限プランは、「年間割引プラン」で6講座や12講座分を　お得にまとめ買いすることで視聴期間を21日間に延長できます。 "
定　員	100名対象は同一の企業・団体の従業員の方に限られ、親会社・子会社・関連会社の方は対象外となります。
受講価格	550,000円（税込 605,000円）
補　足	※視聴期間の延長、受講者の増加についてはお問い合わせください。追加料金にてご対応可能です。 ※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。