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YouTubeを活用した動画マーケティング基礎講座（オンデマンド配信）

視聴期間2倍拡大!! 28日間視聴キャンペーン終了まで日時間分秒　

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※一部カリキュラム、講師情報等が異なる場合があります。あらかじめご了承ください。

オンデマンド配信

いつでも最新（1年以内）の収録映像を、申込後から7日間、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

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ライブ配信

会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。

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教室開催

万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。

オンデマンド配信ライブ配信

YouTubeの機能説明、インフルエンサーの活用、広告出稿を含めた運用体制まで、動画で成果を出す仕組みを作るための1日集中講座

上からの指示で動画を制作したもののその成果を明確に説明できていない
予算をかけて動画を制作したのに再生回数がなかなか伸びない
完成しアップした動画は再生回数を見るだけで放置してしまっている
予算的にマス広告は打てないがWeb動画広告は打てそうしかし効果的な打ち方がわからない
今話題のYouTuberを自社でも起用した方がよいのか活用の実態を把握しておきたい
YouTube動画を活用して自社サイトやFacebookページへの流入を増やしたい
動画の完成後、タイトルやサムネイルは感覚で作ってしまっている

開講の背景

動画の完成がゴールとなり、アップしたあと放置をしていませんか？
本講座は企業の動画担当者の方に向けた、動画そのものについてではなく、ノウハウがないまま進めているケースの多い、動画を活かす戦略の全体設計から効果を最大化する運用方法まで、動画を「制作する前」と「制作した後」のノウハウを学ぶ講座です。YouTubeの機能や裏側の仕組みの説明、SNSや会社HPなど既存自社メディアとの連携、効率的な広告出稿を含めた運用体制までを網羅します。

再生回数に振り回されるWeb動画市場。改めてその成果の示し方が問われるように

Web動画は企業にとっても早急に取り組むべきコミュニケーションの一つであることは間違いありません。しかし動画の話になると、まず語られるのは再生回数の話題がほとんどです。しかし購買に直結するかが不透明な再生回数を基準にする考え方に対する疑念を抱く担当者は少なくありません。これからは成果を明確に説明できるように基準そのものを見直す必要が生じてきています。

達成すべき目的に基づいて最大効率で企画・運用できるようになるためのノウハウ

商材や予算が限定される中で、目的を見極め最大効率で行うべき施策にリソースを投下する必要が生じてきています。そのため担当者には、何をしなくてよいかという切り捨てができるだけの知識とノウハウが必須です。そしてこれらは動画制作案件にありがちな会社や上司からのなんとなくの指示に対抗する武器にもなり得ます。そこで本講座では動画担当者が身に付けておくべきYouTubeや動画広告に関する基本的な知識と、企画・運用のノウハウを身に付けます。

講座のポイント

動画を単体ではなく連携させてポテンシャルをフル活用する

動画制作は単価が高いため、何回も制作することは難しく、視聴されない動画を制作した際、後戻りができない場面が多々あります。しかし既存のHPやSNSなどの自社メディアと連動することで、届けたいターゲットに視聴してもらう仕組みを構築することは可能です。そこで本講座では動画の効果を最大化し、かつコストを抑えた動画の運用・連動ノウハウを学びます。

「内容」の前に「役割」を明確化する動画コンテンツ企画のポイント

動画の制作が決まった際にまず「どういう内容の動画にするのか?」という話になるケースは少なくありません。しかし重要なのは、早い段階から全体のシナリオ設計に基づいた「役割」を明確化した動画を企画することです。そこで本講座ではGoogleが提唱する3H戦略や話題のYouTuberの活用事例を基に、機能する動画を企画するために必要なポイントを押さえます。

動画をどこでどう見てもらうのか?動画の発信手法と最新ノウハウ

動画を考える際、どうしても内容に目が行きがちですが、実際には動画が見られる場所や視聴者の心理状態によって受け取られ方は全く異なります。だからこそ目的に合わせて、どのように発信していくのかを突き詰める、効果を高めるためのノウハウが非常に重要になります。そこで本講座ではSNSとの連携、動画広告、さらにはYouTuberとの連動まで最新の動画発信手法とノウハウを身に付けます。

学ぶポイント

作って終わりではない、継続的に機能する

動画を効果的に活用するためには大きく分けて5つの運用段階があります。どうしても動画の企画/制作の段階から考えがちですが、その前の戦略/運用設計は必須事項です。本講座の前段では、現在の動画マーケティングの全体像と、PDCAを回す運用サイクルの理解から、動画担当者が身に付けておくべき、なかなか体系立てて教わることのない、運用のノウハウを学びます。

YouTube内で視聴されるための動画最適化ポイント

YouTubeにアップした動画を多くの人に視聴してもらうためには、YouTube内での様々な流入経路が増えるような最適化が必要となります。そのためにはアップ後に設定可能なタイトルやタグ付け、Googleに次ぐ第2の検索エンジンでもあるYouTube特有のアルゴリズムを理解する必要があります。そこで本講座ではすぐに実務に活かすことのできる最適化のノウハウを学びます。

YouTube外からの流入を増やすための自社サイトやSNSを絡めた外部との連携

動画の役割を明確化するためには、まず生活者目線で見た場合の動画の立ち位置を理解する必要があります。どういった接触ポイントを経て、どういったフェーズの生活者が動画を視聴するのかによって求められる動画の役割は大きく異なります。本講座では生活者がWeb動画までどうたどり着くのかを全体像から俯瞰的に捉えることで、視聴を促す仕組みの構築法を学びます。

動画広告で費用対効果を高めるための YouTube広告の裏側の仕組みを理解する

動画広告はバナー広告など他のネット広告に比べ費用が高いというイメージがありますが、YouTube広告の裏側の仕組みを理解すれば単価を下げることが可能なため、そうとも限りません。広告手法の選択、ターゲットのセグメントなど基本的な内容からYouTubeにアップした動画の再生回数を増やすだけでなく、TVCM用のクリエイティブを流用したメディアとして捉えた際にも、応用できるYouTube動画広告の発注ノウハウを学びます。

カリキュラム

時間	講義内容
約100分	動画マーケティングの全体像とYouTubeの機能説明と実務・動画市場・動画マーケティングの動向・YouTubeの基礎情報・YouTube視聴の外的要素と内的要素・VSEO対策について・YouTubeアナリティクスの見方
約70分	拡散されるYouTube動画をPR視点で読み解く・YouTubeを活用した事例のおさらい・YouTubeとCMの整理・拡散されたYouTube動画をPR視点で考える　 ①事例　弊社の事例から動画リリースを考える　 ②事例　PR視点で企業動画を考える
約120分	Youtube広告のノウハウと動画広告制作ディレクション・YouTube広告の全体像・成果の可視化・成果の最大化・再生産できる状態にする・広告枠ならではの注意点

講師紹介

渡邊友浩氏
株式会社LOCUS
動画コンサルティング局
マーケティング＆インサイドグループチーフ
兼プランニンググループ
京都大学総合人間学部卒。研究テーマは「テレビ視聴率の社会学的考察」大学卒業後に動画マーケティングのLOCUSに入社。営業として、BtoB、BtoC問わず幅広い領域で、80社以上の動画活用を支援。2020年より、マーケティングチームにてセミナーや動画コンテンツを通じて、動画マーケティングの情報発信に取り組んでいる。

猿田一揮氏
株式会社オズマピーアル
ビジネス開発本部
コミュニケーションデザイン部コミュニケーションディレクター
大手中古車販売・買取会社のマーケティングチームにてオフライン施策のコミュニケーション戦略やTVCMなどのマス広告を中心とした統合コミュニケーション戦略立案の展開や運用を経験。現在は、家電メーカーや教育市場にて、独自の戦略PRを主軸とした統合コミュニケーションの実践や、自治体の街づくり戦略の策定など、上位の戦略からプロモーションの戦略の立案まで幅広く、プランニングに従事。また、東京大学との産学連携での効果検証の共同研究プロジェクトのメンバーとして、オンラインとオフラインを統合した新しい効果検証フレームの研究にも取り組んでいる。

横田研斗氏
株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 Youtube局
マネージャー
2011年、株式会社サイバーエージェントへ入社し、インターネット広告事業本部、新設のスマートフォン局に所属。コンシューマー系ゲーム企業様の新規リリースタイトルを中心に、運用～企画責任者等を担当。2013年より、DSPセールス局に異動し、大手メディア系企業様の、金融、通信、CtoCサービスなどを担当。2015年より、動画プロダクトを専門としたオンラインビデオソリューション局に異動。動画フォーマットを基軸に、認知～獲得まで様々なKPIを指標としたプロモーションの提案、実行を担当。2018年4月より動画メディアの中で最も成長率の高いYoutube広告をメインで担当するチームのマネージャーにミッション変更し、現在に至る。

受講の種類について

オンデマンド配信

いつでも最新（1年以内）の収録映像を、申込後から7日間、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

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オンデマンド配信講座

開講日	2022年04月01日（金）
受講価格	59,000円（税込 64,900円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます
補　足	※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引(12,500円)におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。
資料PDF
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

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オンデマンド研修(人数100名まで)

開講日	2022年10月01日（土） " ・人数無制限プランは、常時お申込受付中です。　対象は、同一の企業・団体の従業員の方です。　親会社・子会社・関連会社の方は対象外となります。・申込後、受講対象者の視聴開始まで、最短で3営業日を要します。　お申込後に事務局から別途、受講対象者や、視聴開始日を指定　するためのご案内をお送りします。・視聴期間は7日間です。また本商品は、視聴期間延長キャンペーン　の対象外です。視聴開始日は、数日～数ヶ月先を指定できます　(2か月後の月初からなど)。受講対象者への連絡等を想定すると、　ある程度日程的な余裕をもった申込みをお勧めします。・人数無制限プランは、「年間割引プラン」で6講座や12講座分を　お得にまとめ買いすることで視聴期間を21日間に延長できます。 "
定　員	100名対象は同一の企業・団体の従業員の方に限られ、親会社・子会社・関連会社の方は対象外となります。
受講価格	550,000円（税込 605,000円）
補　足	※視聴期間の延長、受講者の増加についてはお問い合わせください。追加料金にてご対応可能です。 ※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。