エンゲージメントとファンの熱量を高めるブランド広告の表現

タレントやアーティストなどを応援するファンの熱量を高め、それがすなわちブランドそのもののエンゲージメントの向上につながっていく──そんなブランド広告を目にする機会がますます増えています。成功の鍵を握るのは絶対的なクリエイティブやコンテンツの力であることはもちろん、メディアを横断した緻密な情報流通の設計にもアイデアが求められます。ブランドへの関与度を高める仕掛けを実現したプロジェクトはどのように実現したのか、気になる取り組みの裏側を探ります。

「うわべの愛は確実にバレる」ファンの気持ちを宿す憑依型クリエイターたち

ファンの間で好意的に受け取られ、拡散されて話題になり、ブランドの愛着にもつながる──そんな企画はどのようにして生まれているのだろう。話を聞いたのは、ファンの側に立つのみならず、その気持ちを自身に憑依させ、時には実際にファンになり企画を立てるという4人のクリエイターたち。アイドルやアーティスト、“2.5次元”舞台で活躍する俳優などを起用したさまざまな事例とともに話してもらった。