UNITED ARROWSの新ブランド「EN ROUTE」が9月6日、参加型ファッションイベントを開催。路上を歩く、秋冬の新作アイテムに身を包んだモデルたちをiPhoneで撮影する参加者があちこちで見られた。

歩き、動くことでブランドを体験

ファッションとスポーツの機能性を軸に編集したユナイテッドアローズの新ブランドEN ROUTE。銀座1号店がオープンする一週間前の9月6日、一般参加型のファッションショー「EN ROUTE THE SNAP UP」を18 ～ 21 時に実施した。場所は、VOGUE主催のファッションイベント「FASHION’S NIGHT OUT」が開催される表参道、青山、原宿の街。

EN ROUTEとは仏語にルーツを持つ「On the way（向かう途中）」の意で、常に先を意識し、トレンドを敏感に察知する人々に向け、都会での新しい価値観を提供するブランド。「Wearable Tokyo」と銘打ったブランドコンセプトをもとに、先端技術とフィジカルなアクションが融合した企画を考えた。事前にアプリをダウンロードした参加者たちは、街の至るところにいる、モデルを探し出し、一夜限りの“スマフォトグラファー”として撮影する。撮影した写真は...