キレのあるダンスで世界からも注目を集める2人組の女性ダンスユニット「AyaBambi」が、この春ルミネのニューショッププロモーションに登場。これまでと全く異なったイメージで、“新生ルミネ”を力強く印象付けた。

ファッションだけでは届かない層に向けて発信

ルミネでは毎年春と秋の2回、ニューショップのプロモーションを行っている。これまでは主にルミネの固定ファン層に向けて情報を届けてきたが、2015年春のプロモーションでは、新たな層を店舗に呼び込むことに挑戦した。

狙ったのは、ふだんファッション以外のことにお金を使っている人やルミネ自体を知らない人たちだ。予算上、マス媒体は使わず、デジタル中心のキャンペーンにすることも決まっていた。そこで …