「寄り道ブレーン」Vol.2「食べるネーミング会議」

◎仕事術やノウハウの話は一切禁止! 雑誌『ブレーン』が主催する、
クリエイターのための"寄り道"イベント開催中

AIの出現によって、瞬く間に最適解のようなものがすぐに出せてしまう今。
世の中には、すぐに成果に結びつきそうなノウハウ、仕事術などの情報ばかりがあふれています。

ところが本来、クリエイティブな仕事は一見無駄のようにも思える発想や体験、趣味やこだわり、ものの見方などの積み重ねの先に生まれるもの。独自の引き出しの数々が、クリエイター個人の発想や介在価値をつくっていくのではないでしょうか。

そのために、大事なのが「寄り道」です。

活躍するクリエイターの皆さんに共通するのが、 上手に「寄り道」をしていることではないか、と『ブレーン』では考えています。

この「寄り道ブレーン」では、毎回クリエイターの皆さんを招き、 思い切り仕事以外の話をします。

◎今回のテーマは「食べるネーミング会議」
倉成英俊さん×キリーロバ・ナージャさんが登場!

第二回となる今回のテーマは、「ネーミング」。登壇いただくのは、2024年9月にネーミングで課題を解決するクリエイティブチーム「β Naming Club」を立ち上げた、倉成英俊さんとキリーロバ・ナージャさんです。

お二人はこれまで、企業名や商品名、プロジェクト名、コンセプト、社会課題の名前、講演や研修といった教育プログラム名、ゲームから書籍のタイトル、伝統工芸の作品名など有形無形の事象に名前をつけてきました。

今回は、そんなお二人の伝家の宝刀(=ネーミング)の基本を学べて体験できる回です。会場には、さまざまなネーミングがなされた「ポテトチップス」をご用意。実際に食べながら商品名を予想したり、考えてみたりと、わいわいがやがや「食べるネーミング会議」を開催いたします。

β Naming Clubが「”初めに言葉ありき” の通り、名前としての言葉となって、初めて物事が動き始めます。それは、商品名でも、ブランド名でも、企業名といった”有形”のもの同様、コンセプトやプロジェクト名、活動名、組織名、社会課題の呼び名などといった”無形”のものも、同じことです」と掲げる通り、「ネーミング」はあらゆるプロジェクトや企画で求められる技術。その基本を、“かじって”みませんか?

もちろん、ネーミング初心者の方も、なんかちょっと面白そう、という方も大歓迎です!
ぜひ青山に寄り道ください。

「β Naming Club」とは
倉成英俊(Creative Project Base 代表)、キリーロバ・ナージャ(電通 クリエーティブディレクター/絵本作家)、高橋鴻介(発明家)、鈴木舞(組子クリエイター)の4人が所属する、ネーミングで課題解決をするクリエイティブチーム。「ムーブメントとなること、変化を生むこと、社会をより良くすること、未来を作ること。そのためのネーミングを考案すること」をミッションに掲げて活動している。

こんな方におすすめ

・(仕事・プライベート関わらず)プロジェクトや企画をより魅力的にみせたい
・日常の新たな“見方”のヒントがほしい
・著名クリエイターの生き方からヒントがほしい
・クリエイター同士の繋がりをつくりたい

内容

・トークセッション
・ワークショップ
・質疑応答
・カジュアル交流会

登壇者

倉成英俊さん
Creative Project Base 代表取締役
キャリアのスタートとしての電通のコピーライターとして、またその後、電通Bチーム、アクティブラーニングこんなのどうだろう研究所の活動、そして自身の会社のプロジェクトとして、過去300件以上のネーミングに携わる。

キリーロバ・ナージャさん
クリエーティブ・ディレクター/絵本作家
両親の転勤とともに、6カ国(ロシア、日本、イギリス、フランス、アメリカ、カナダ)の現地校で教育を受けた。広告会社に入社後、広告領域を超えたさまざまな企画をし、国内外の賞を多数受賞。著書に『ナージャの5つのがっこう』(大日本図書)、『からあげビーチ』(文響社)、『6カ国転校生ナージャの発見』(集英社インターナショナル)などがある。