変化する購買行動にどう向き合う？
メーカーが取り組むべき差別化戦略とは

2023年2月14日（火） 13：30 ～ 14：30

オンライン配信にて開催

視聴: 無料

セミナー主旨

情報の取得、購買意思決定に関わる購買行動は、大きく変化しています。
『競合商品との差別化』は市場における重要な競争戦略であり、どのような軸で自社と他社商品の間に差異を作り、消費者に伝えていくかは多くのマーケターが抱える課題のひとつといえます。
第1部では、社会環境もそして生活者の気持ちも日々揺れ動いている今、小売・メーカー・消費者はどのように変化しているのか。
またその変化を捉え、企業のマーケティング活動はどのように推し進めていけばよいのか、解説します。
第2部では、昨今の健康意識の高まりを踏まえ、医師と連携し健康軸で競合との差別化をするプロモーション手法について、事例を交えお伝えします。

【こんな方におすすめです】

消費者の購買行動を知りたい。
社会環境や生活環境、健康意識が変わるなかで、競合とどのように差別化するか知りたい。
消費者インサイトを突くコンテンツの作り方が知りたい。

プログラム

13:30 ～ 14:00

第1部講演

「消費者行動と小売インサイトの今を捉え、「売れる」仕組みをつくる」

コロナ禍で人々の生活様式が変化したことにより、小売のインサイトも変化してきています。その変化にメーカーは何を意識し、どのように対応していけばよいのでしょうか。
本講演では、メーカー担当者が抑えるべき消費行動・小売インサイトの変化と、アプローチ手法について株式会社フェズの井本氏が解説します。

【講演者】

株式会社フェズ　統合セールス＆ソリューション本部統合プランニング部部長
株式会社キャプロ　代表取締役
井本悠樹氏

Ｐ＆Ｇジャパン、ジョンソン・エンド・ジョンソンにて、主要カテゴリーのトレードマーケティングマネージャーとして、20を超える新製品開発や流通戦略策定に尽力。
現在はフェズで、メーカー向けの「購買起点の広告ソリューション」の販売責任者に従事。
14:00 ～ 14:30

第2部講演

「健康軸における競合との差別化戦略」

医師のネットワークとデータを活用して『医療×IT』に特化させたマーケティング支援を行うエムスリー。本講演では、消費者の健康志向を捉えたマーケティング手法として注目される「AskDoctors評価サービス」について、ケーススタディを交えお話しします。

【講演者】

エムスリー株式会社
AskDoctors総研所長
津田宗利氏

1977年、大阪府生まれ。2002年5月関西大学卒業後、広告会社を経て、株式会社ぐるなびに入社。会員サービス、ECモール事業、モバイル戦略、外部アライアンス、広報等の担当を歴任。2015年3月、エムスリー株式会社に入社。コンシューマ向けサービスの担当としてAskDoctors評価サービスを主導。

開催概要

overview

開催日	2023年2月14日（火）13:30～14:30　Googleカレンダーに追加
受講形態	オンライン配信
視聴方法	開催日当日の12時までを目途に、宣伝会議オンラインマイページの『お知らせ』にて視聴ページを公開いたします。 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。 ※URLの表示がない場合、落選となります。あらかじめご了承ください。
申込み締切	2023年2月14日（火）　10:00 ※申込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。
参加費	無料（※事前登録制）
主催	エムスリー株式会社
協力	株式会社宣伝会議
お問い合わせ	宣伝会議セミナー事務局 TEL：03-3475-3010 Mail：event@sdkg-info.com 受付時間：平日10:00～18:00（土日祝日は除く）

お申込み

本イベントへのお申込みには、「宣伝会議ID」への会員登録（無料）が事前に必要となります。
すでに会員の方はログイン後、こちらのイベントページにてお申込みをお願いいたします。

未登録の方はお手数ですが「宣伝会議ID」への会員登録（無料）より会員登録を完了させてください。
会員登録完了後、こちらのイベントお申込みページにて申込みください。

※ 宣伝会議IDへの会員登録完了は本イベントのお申込み完了ではございませんのでご注意ください。

申込みの注意事項

参加希望者多数の場合は抽選とさせていただきます。
プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。
あらかじめご了承ください。
本セミナーはビジネスセミナーのため、学生の方のご参加はご遠慮いただいております。
主催者・講演者の競合関係にあたる企業のご参加はお断りする場合がございます。
あらかじめご了承ください。
講演者ならびに参加者に対する一方的なセールス活動はご遠慮ください。
セールス活動があった場合、以降の弊社セミナーではご参加をお断りいたします。
お申込み内容確認のため、フリーダイヤル（0120-679-272）よりご登録の連絡先に電話をさせていただくことがございます。

お申込みはこちら

お申込みは締切りました。多数のお申込み、ありがとうございました。