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2023年3月22日（水） 13：30 ～ 14：30
オンライン配信にて開催
情報の取得、購買に至るまでの意思決定プロセスは、大きく変化しています。
『競合商品との差別化』は市場における重要な競争戦略であり、どのような軸で自社と他社商品の間に差異を作り、消費者に伝えていくかは多くのマーケターが抱える課題のひとつといえます。
第1部では、諸物価上昇に対して消費者行動が変化している今、どのような「価値」を提供することが、購買につながるのか。
またそのために、企業のマーケティング活動はどのように推し進めていけばよいのか。
消費者の動向を研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援を行う、野村総合研究所の松下東子氏が解説します。
第2部では、商品の更なる価値を底上げする手法の一つである、「高付加価値戦略」について、医師と連携し健康軸で差別化を図る事例を交えお伝えします。
13:30 ～ 14:00
第1部 講演
「消費者の「買いたい」をつくるー価格以外の競争軸とはー」
野村総合研究所
コンサルティング事業本部マーケティングサイエンスコンサルティング部 プリンシパル
松下 東子 氏
1996年東京大学大学院修了後、野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、広告・プロモーション効果測定および広告戦略策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。
また、日本人の意識と行動を実証的に分析・提示する「NRI生活者1万人アンケート調査」（1997年～）を担当。共著書に「なぜ、日本人はモノを買わないのか？」（東洋経済新報社、2013年）、「なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか？」（東洋経済新報社、2016年） 、「日本の消費者は何を考えているのか？」（東洋経済新報社、2019年）がある。2022年8月、同生活者1万人アンケート調査シリーズ新刊発行予定。
14:00 ～ 14:30
第2部 講演
「医師のお墨付きを活用する 新しいヘルスケアマーケティングの可能性」
医師のネットワークとデータを活用して『医療×IT』に特化させたマーケティング支援を行うエムスリー。本講演では、消費者の健康志向を捉えたマーケティング手法として注目される「AskDoctors評価サービス」について、ケーススタディを交えお話しします。
エムスリー株式会社
AskDoctors総研 所長
津田 宗利 氏
1977年、大阪府生まれ。2002年5月関西大学卒業後、広告会社を経て、株式会社ぐるなびに入社。会員サービス、ECモール事業、モバイル戦略、外部アライアンス、広報等の担当を歴任。2015年3月、エムスリー株式会社に入社。コンシューマ向けサービスの担当としてAskDoctors評価サービスを主導。
overview
| 開催日 | 2023年3月22日（水）13:30～14:30 Googleカレンダーに追加 |
|---|---|
| 受講形態 | オンライン配信 |
| 視聴方法 | 開催日当日の11時までを目途に、宣伝会議オンラインマイページ の『お知らせ』にて視聴ページを公開いたします。 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。 ※URLの表示がない場合、落選となります。あらかじめご了承ください。 |
| 申込み締切 | 2023年3月22日（水） 10:00 ※申込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。 |
| 参加費 | 無料 （※事前登録制） |
| 主催 | エムスリー株式会社 |
| 協力 | 株式会社宣伝会議 |
| お問い合わせ | 宣伝会議 セミナー事務局 TEL：03-3475-3010 Mail：event@sdkg-info.com 受付時間：平日10:00～18:00（土日祝日は除く） |
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